张艳云

(中共岚皋县委党校 陕西 安康 725400)

一、手机媒体在农业科技传播中的价值定位

手机媒体又被称为“第五媒体”。是依托手机为视听终端、借助网络平台的个性化信息传播为载体，以分众为传播目标，以互动为传播应用的大众传播媒介。

农业科技传播是指运用现代传播手段进行农业科技知识和信息的传播。是将私人知识与信息转化为社会共享知识的过程，最终促进农业科学技术的发展和农业经济社会的进步。

1.互动性。手机媒体具有良好的互动性，在农业科技传播过程中，通过手机媒体平台，受众在接受信息时，可以充分表达自己对这些信息的观点和存在的问题，还可以参与到对这些信息的讨论、投票和调查中，通过网络与农业专家、科技专家、农业生产者等进行多种形式的互动，使受众成为信息的接受者和传播者。这在一定程度上改变了原先以传播者为中心的单项式农业科技传播模式，把农民的主动性充分发挥、释放出来了，使传播者和受众处于平等的地位。同时，在很大程度上也克服了传统农业科技单向传播带来的农业生产者的知情权、发言权、选择权滞后、缺失等问题。这种互动性和反馈性的特点是其他传播媒体无法比拟的。

2.融合性。手机媒体的高度融合性，主要体现在它是报纸、广播、电视媒体的延伸和升级，可以集报纸、广播、电视、网络等媒体传播优势于一身。目前，农村农业科技传播最主要的方式有人际传播、大众传播、组织传播。……