张恺　岳东林

内容摘要：本文结合移动互联网发展与日俱新的宏观背景，对我国当前企业移动互联网营销传播的现况进行分析，通过对比不同类型的营销传播途径的基本构成要素，探究优化企业移动互联网营销传播的路径，旨在为我国企业移动互联网营销传播的优化提供思路指导。

关键词：移动互联网 营销传播 类型 优化

移动互联网是由移动通讯技术与互联网传播途径融合而成的产物，不仅吸纳了移动通讯技术的核心优势，同时兼备互联网行业的发展潜力，顺承了二者的技术要领，凭借其快捷性、零散性、多元性、娱乐性等特点，为企业营销传播活动的开展开拓了广阔空间。在移动互联网发展背景下的营销格局中，要求企业在开展营销活动时，必须顺应时代发展的潮流、紧随社会发展的脚步，充分利用移动互联网的技术优势和发展红利，以取得理想的营销成效（杨志雄，2016）。

我国企业移动互联网营销传播现状

（一）我国移动互联网用户使用现状

由中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第39次中国互联网发展状况统计报告》中显示，截至2016年末，我国网民总数为7.31亿，较2015年末增加4299万人，其中，使用手机上网的人数达到6.95亿，较2015年末增加7550万人，手机用户在网民总数中所占的比例约为95%。据此得知，我国网民总数保持着较快的增长速度，移动互联网用户规模持续扩大，在互联网用户总数中所占的比例持续攀升，手机已然成为网民在各大上网终端中的首选。……