姜姝宇

内容摘要：由于社会经济的快速发展和全球化进程的加快，使得我国零售终端的竞争愈加激烈，以百货超市为主的传统零售业存在品牌较为单一、租赁能力较低以及消费者聚集能力较低等方面的限制。同时，我国的消费结构和消费者的消费行为、习惯已经逐渐发生变化，且消费者的个性化消费追求推动零售业市场进行更高程度的细分，零售业逐渐以品牌集合店的形式来适应当前零售业的发展和消费人群的需求，并成为我国零售业未来的主要发展趋势。本文主要基于零售业品牌零售店，通过分析我国零售业的发展状况和集合店出现的背景、概念、分类、优势、业态的发展状况、制约因素以及发展趋势等方面对零售业集合店的发展进行了全面的研究。

关键词：零售业 集合店 品牌 发展趋势

前言

零售业主要指对消费人群或社会集团提供生活消费品以及相关服务的活动，其主要的产品是人们的生活资料和服务。由于零售业的快速发展，零售业已经发展成实体销售和无店铺销售相结合，其零售形式主要包括零售商店、无店铺零售、联合销售以及新型零售业态（例如特许经营、购物中心）等几种形式。与此同时，传统零售业发展面临着严峻的挑战和困境，甚至面临着“倒闭潮”，因而，必须对零售业实体店的发展模式进行创新和调整。

集合店是零售业实体店铺重要的发展形式，其核心是形成多品牌的集合店，而集合店发展的宗旨是为消费者提供一站式的产品消费体验，使消费者花费最少的时间获得最多的商品选择和享有多方位的服务。……