李钢 卢艳强

摘要：企业资源与能力在商业模式研究中被低估，其中声誉作为企业无形资产的核心要素，在提高竞争上值得深入研究。文章重点对移动互联网商业模式因素与分类研究，并且总结了资源基础理论的研究方向，进而引出企业声誉与企业资源概念。进一步深入探讨移动互联网商业模式与资源基础理论的关系。结果：基于企业无形资产的声誉，在资源基础理论的能力资源范围内，是移动互联网核心竞争优势。

关键词：商业模式；资源基础理论；移动互联网；无形资产；声誉

德鲁克提出当今企业的竞争不是产品之间的竞争而是商业模式之间的竞争，德鲁克所提到的商业模式（Business Model）最早出现在20世纪90年代，而当今互联网与移动互联网的相关企业早已熟悉。伴随互联网技术的发展与逐渐成熟，截至2017年6月，中国网民人数达7.51亿人，手机用户达7.24亿户，分别比2016年底提高1.1%和1.2%。预计2020年，全球移动互联网终端达到250亿部～500亿部。Web2.0时代的到来，促使移动互联网相关业务与应用的不断创新，各大IT巨头都在关注移动互联网的开发，商业模式也不断创新，分别推出了移动社区、移动搜索、移动电子商务及移动广告业务等。可以将商业模式本质理解为，一种做生意的方法，以及公司赖以生存和能为公司带来盈利的模式。如何持续获得收益，并且不断增加自身的竞争优势，也是企业的一种资源能力之一，还包括低成本优势。企业资源与能力是非常有价值的，可以降低企业成本，或者增加企业收入、利润，远远优于不拥有此种资源的公司所创造的财富。……