曾慧君

摘 要 新媒体环境推动了播音主持整个行业的发展，也使外界对播音主持的质量等方面的要求变得更高。新媒体环境使播音主持有了更新颖的表现形式，这种多元化创新，会促使行业发展更好。播音主持人本身也应积极适应新环境和新变化，要对播音主持在新环境下的实际状况进行分析和了解，采取创新措施，使播音主持工作质量更高，以便吸引和留住更多受众。

关键词 新媒体环境；播音主持；创新发展；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0078-02

新媒体环境不同于传统媒体，一些多媒体技术的应用使得播音主持与观众之间的互动性增强，距离也拉近许多，播音主持方面的相关人才要对新时代播音主持的特点深入了解，基于发展现状，有的放矢采取措施。本文主要针对新媒体环境下播音主持的创新发展进行探讨。

1 新媒体环境下播音主持创新发展的现状和实际意义

新媒体时代也是自媒体时代，多种媒体平台的出现，意味着更多不专业的人进入播音主持行业，播音主持可能变得不再严谨规范。播音主持要利用新时代的特点和技术，对主持人才和节目内容、模式等进行改良和创新，使节目能更加適应新媒体环境，观众对播音主持的高要求才会得到满足，节目的质量也会得到观众的认可[1]。对播音主持进行创新，新媒体环境不再是挑战，将会是重新步入观众视线、留住更多受众的机会，这也是对播音主持进行创新发展的实际意义。

播音主持综合了播音和主持两种艺术形式，使人们能更加便捷地得到信息，因此说播音主持是传统媒体中重要的信息传播通道。随着新媒体时代的到来，这种传播渠道优势被削弱，毕竟很多移动设备在信息传播上有更好的优势，所以新媒体环境下播音主持创新发展势在必行。但因为播音主持是经历了传统媒体时代的节目形式，在新环境下，无论是主持人员本身还是节目策划等方面都很难适应新环境，且在信息传播上存在滞后性，而接受了新知识和新技术的受众，很难再对质量差的播音主持节目满意。这是播音主持在新媒体环境下的现状，行业相关人员必须基于现状，找到有效的发展措施。

2 新媒体环境下播音主持的特点

2.1 播音主持形式多元化

播音主持人和节目在传统媒体时代是相对独立存在的，没有将节目质量和主持人素质密切结合在一起，更多的是将主持人作为节目内容的介绍人，或联系观众与节目的中介。所以一些节目的主持人数量很少，一般都是一个或两个。这会让观众感觉和节目及内容有距离，这一点在新媒体环境下得到了改善。新媒体环境讲究播音主持、节目与观众之间的互动性，虽然也是通过主持人将节目与观众联系在一起，但在新时代，主持人是播音主持节目的灵魂，控制着整个节目的走向，对嘉宾的情绪起到引导作用。要达到高收视率，主持人要注意自己与节目本身的融合，发挥自己在节目中的中心主体地位。现在很多播音主持节目，都是靠着主持人在播音主持界的口碑来留住受众。播音主持人在和现场嘉宾以及现场观众进行交流互动时，改变了以往的节目形式，使其更加亲民[2]。

2.2 播音主持平台不再单一化

新媒体环境下，多媒体平台的出现和多种移动设备的出现，使得播音主持平台也不再单一。这种平台有电视、网络，网络上有多种形式的平台，节目负责人会和多个平台签订播放协议，使观众能有更多机会获得节目信息。而移动手机和电脑等设备的应用，也使得观众可以随时随地收看节目，甚至可以在节目直播时实时在线互动。

3 新媒体环境下播音主持创新发展的措施

3.1 以观众需求为主，提高观众意识

播音主持能否在新时代立足，不会被新媒体传播形式替代，取决于节目的收视率，即要保证节目的受众足够多。节目内容和形式要能被各年龄阶段的受众所接受，节目才能在广大群众中间树立良好的口碑，成为高质量节目代表。所以播音主持节目创新是建立在群众需求的基础上，要使节目内容更加接地气，而不是高高在上只适合于部分小群体。同一个节目，在内容和形式上不可能让所有人满意，编辑就要思考如何对节目内容和形式进行改编，设计符合不同受众特征的节目形式，注意不同形式之间的协调性，使节目流程能够吸引更多的不同层次的观众。此外，要对节目的外在形式和内涵审美进行设计，以传递清晰、完整、透明、及时的信息为主，通过外在形式吸引观众，通过内涵审美留住受众，使受众对节目的忠实度增加。观众在新颖、充满吸引力的节目中，情绪也容易被引导，从而进入设定的情境中。

3.2 提高播音主持人的综合素质

播音主持要能适应信息快速更替的现状，须对自己的综合素质进行提高，虽然播音主持身份出现多元化特点，但无论是哪种主持身份，都要保证兢兢业业，在业务素质表现上不要出现差错，尤其在新闻节目中，对重要信息的处理能力至关重要，新闻的严谨性以及信息的时效性，都要求节目主持人能做到统领全场，并将信息及时传递给观众。在新媒体环境下直播形式出现后，主持人现场发挥和灵活处理各种主持问题的能力也要见长。播音主持要在提供的各种类型的新闻素材中，抽丝剥茧，提取主旨，将新闻事件的来龙去脉完整还原给观众。在这其中，素材有可能不是编辑好的新闻稿，有可能是视频或音频，所以播音主持还要捕捉其中的细节和主旨，在播报时，还要考虑受众的反应，对于观众提到的问题，妥善解答。这是对专注于某一种节目类型的播音主持要求，而对于跨界的播音主持，虽然不是主持人最擅长的领域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住观众心理，要对自己在主持方面的知识和能力进行提升。播音主持人作为行业的核心人员，要为自己的言行负责，要为整个行业的发展树立良好的风气，一旦播音主持人员不务正业，不对自己的综合素质进行提升，或在某方面走捷径，很容易使整个行业都扭曲病态。播音主持做好业务素质提升，整个行业才能蓬勃发展。

3.3 对主持风格进行创新

主持人的主持风格是影响受众多少的重要因素，只有合适的主持人采用合适的主持风格，节目才会更加容易被观众接受。在新媒体时代，多种节目类型出现，尤其是网络节目出现，带走了大批流量，使同一时间段的节目收视率下降，这其中有节目内容和形式的原因，但也有主持人主持风格过于僵化或高高在上有关[3]。所以主持人要对自身的主持风格进行创新，使自己的主持风格多元化，能和节目类型相适应。比如主持人张绍刚，曾主持过《今日说法》，这种节目要求他保持严谨、肃穆、端庄的主持风格，而腾讯视频的《吐槽大会》也是由其主持，这是一种幽默、犀利、搞笑的综艺节目，如果张绍刚再持续使用严谨风格，显然不合适。而张绍刚在实际中就做得很好，在《吐槽大会》上语言幽默、犀利，更加符合观众需求。所以无论是跨界的主持人，还是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持风格多元化，与节目类型、与观众需求相适应。而对于一些严谨型或说教类节目，主持人可以使自己的主持风格在严谨的同时，亲民、接地气，吸引观众的兴趣看下去。主持风格不仅是主持人员的象征，还是整个节目的象征，如果播音主持有良好的主持风格，整个节目也会给观众留下深刻的印象。

3.4 利用新媒体形式和技术进行创新

一些新媒体技术可以加入到播音主持工作中，这是新媒体环境带给播音主持的机遇，行业从业人员要好好把握，利用其做好创新工作。新媒体网络平台使播音主持节目在实现在线直播的同时，加强了与观众之间的互动和联系，便于及时得到观众最新的建议。节目播出中，观众可以通过弹幕发表评论或提出问题，节目主持人当场就可以收到相关信息，然后及时做出回答或解释。另外很多节目在播出时，会有抽奖环节，设置一定条件后，吸引观众积极参与到抽奖环节，以此来加深和观众的互动。这种互动过程可以通过新媒体和传统媒体结合完成。主持人在将自己的主持风格融入到节目中时，与观众进行不断互动时，其本身就成了节目的一部分，主持的节目整体才显得更加完整和协调。

4 结束语

新媒体环境对于播音主持界总体而言是利大于弊的，该行业的相关人员要抓住机会，扬长避短，利用新技术和新媒体对播音主持进行创新，播音员主持人本身也要对自身的综合素质进行提升，如此播音主持本身和整个行业在新媒体环境中才会有更好的发展机遇。

参考文献

[1]吴凤婷.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：146.

[2]贾喻翔.新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].新闻传播，2017（1）：65，67.

[3]杨宁.论新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].天中学刊，2014，29（6）：131-133.