林 沐

2017年末，“知乎”推出了视频广告《2017 什么在影响世界？》，这则广告不仅仅展现了2017年“知乎”中一些最被关注的问题，还带领受众回顾了过去一年的热门大事、行业动态和成果，并最终强调了“知乎”这个平台的价值。

一、广告形式

《2017 什么在影响世界？》这则视频广告共分为六个部分。首先从广告的内容入手，分析这则广告每一个部分所想传达给用户的信息。

视频的开头部分，先是以宏大的宇宙的画面切入，然后画面进入到城市，并将互联网元素融入城市的画面中，最后切入以贾跃亭、比尔盖茨为代表的个人画面，从大到小，并在这些画面旁边配有与之相关的在知乎这个平台上被提到的问题。这体现了知乎用户所关注的领域之广，从宇宙到城市再到个人，甚至包括虚拟的互联网世界。

视频的第二部分，以“世界的走向，取决于大多数人的思考方式”为主题。其中包含了“为什么大多数韩国总统政治结局都不理想”“如何评价电视剧《人民的名义》”“美联储加息对中国会有什么影响”等涉及政治、文化和经济方面的问题，体现了知乎用户所关注的问题涉及的范围广度不仅仅是指空间意义上的广度，更是指政治、经济和文化等各种领域的广度；并以朴槿惠下台、马克龙当选法国总统、特朗普当选美国总统为切入画面，与该部分主体吻合，体现了人类思考的力量。值得注意的是，这部分视频中所出现的都是知乎的热门问题，其实也强调了知乎用户关注世界、与时俱进、与全人类共同思考的精神。……