张 娇 李浩源 杨龙成

一、新媒介生态下医院进行健康传播的必要性

（一）正本清源，建立健康信息的权威发布渠道

随着中国经济社会的发展，人民生活水平的提高，疾病种类的增多，人们对健康的需求也日益增长，但目前我国健康传播的现状却不容乐观。首先，媒介技术的进步，一方面带来健康知识的井喷式增长，但另一方面由于有效“把关人”的缺失，信息真假难辨，健康类的谣言经久不衰；其次，一些企业、非专业的个人打着“健康”的旗号到处宣传“养生之道”，“伪专家”“伪健康”现象层出不穷；最后，由于专业壁垒的限制，在海量的信息面前，普通百姓不知如何区别有用信息和无用信息。因此，在乱象丛生的健康传播现状面前，医院是健康信息的权威发布渠道。同时，普通百姓对医院有着一种天然的信任感，这是其他个人、机构、媒体都不能企及的优势，能有效遏制谣言的滋生，更好地维护公共健康传播环境。

（二）有效科普，促进公众健康意识的提升

健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。[1]“怎样有效地将专业医学知识传达给完全没有相关知识储备的大众？”这本身就是一个很难的问题。在当前的健康传播活动中，很多机构和媒体所在做的仅仅是简单地将知识呈现给公众，而对传播效果缺乏一个合理科学的把握。……