纪佳文 周 璐 常榕莎 曹阳阳

中医文化，即由中医医学的理论和实践延伸出来的文化。以阴阳五行为代表的哲学思想、以道教及道教理论为基础的养生学、以易学为旗帜的天文学和地理学、以儒学思想为指导的医学伦理学，以及各种传统学术相互融会而构成的其他理论，构成了中医学的文化背景和知识基础①彭聪：《从中医发展现状和价值角度谈中医如何发展》《生物技术世界》，2015年第2期，第76页。。中医文化发展至今已有两千多年的历史，其中医理论思想、养生方法、临床经验有深远的历史渊源。在当下社交网络革命、互联网革命和移动革命的背景下，中医文化的传播也开始适应媒介的进步，注重在新媒体平台上的传播。

“两微一端”——微信、微博、新闻客户端成为中医文化在新媒体平台上传播的主要阵地。传统的中医文化传播途径多为人际交往和中医知识学习，即通过语言、文字、图像、行为等符号来进行传播。新媒介环境下，微博、微信、新闻客户端等平台为中医文化的传播提供了更自由快捷的途径，任何人只要拥有一定的信息资源和发布的意愿，借助这种传播媒介，都可以与其他媒体用户形成信息互动。传播主体日益多元化，过去中医文化只由中医学界专业人士传播的局面一去不复返。然而，一方面，“两微一端”作为信息传播的重要渠道，有利于扩大中医文化传播的范围；另一方面，中医文化传播现状不容乐观，存在中医知识真伪难辨、养生知识相互矛盾等问题，甚至还引发了“中医是否是伪科学”的大讨论，这些问题阻碍了中医文化的进一步传播。……