（重庆市开州区广播电视台，重庆 405400）

科技不断进步的今天，电视节目为人们提供了视野拓宽与精神享受，并且使信息传播更加方便，但是也存在着不足之处。区县电视台节目的本土化特征不明显，导致了收视率的下降以及区域特点的不显著，达不到应有的效果。对于这种现状，我们要用一种理性、批判的视角去判断，对于电视节目来说，这是一种挑战，同时也不失为一种机遇，如何抓住机遇，逆境求生，成为我们需要深入探讨的一个问题。

一、区县电视台节目本土化的重要意义

区县电视台在电视节目制作中本土化特征的融入具有重要意义，对于电视节目的未来发展道路与转型都有着重要的影响，值得学者和研究人员进行深入研究与探讨。首先，新媒体背景下的社会对电视节目有了更高的要求，但是很多区县电视台的电视节目还是存在一些纰漏，导致观众不买账以及节目影响力低等现象的发生，这样的现象就使得区县电视节目开始反思自身存在的问题与不足，而改善这种不足的重要手段和途径就是电视节目的本土化道路。

区县电视台如果要提高电视节目的影响和突破局限性，首先要明确自身的市场地位与竞争力定位，注意电视节目选材的来源与挑选标准，尽量选取符合本土观众视角的题材和类型。其次，编导也起到一个重要的角色，编导要不断完善自身素质和知识水平，加大创新和贴近民生，使得电视节目能够更具吸引力和地域契合度。例如，区县电视台可以结合本地区特色，针对本地群众选取地方发生的特色事件进行记录，这样就能够准确与本地群众的需求对接，获得更大市场，而这样的类似手段与策略都离不开本土化的植入和应用。

最后，区县电视台要更加注重本土化特点。现如今，本土化是吸引本地观众的重要决定性因素，本地观众当然更加关心本土化事件与节目，这也是电视节目质量与吸引力的重要评估因素。很大一部分观众对电视节目的选择都取决于电视节目的主题和特征是否符合自己的兴趣以及是否能从这个节目中得到满足感和成就感。总而言之，本土化是提升区县电视台节目质量和吸引力的重要因素，必须进行重视和关注。

二、区县电视台节目本土化策略探究

（一）找准节目定位，加大本土特征植入

所谓的节目定位，就是一个电视节目的标签化过程，不同的类别要求是不同的，对于节目的整体构造也不同，因此，区县电视台想要办成一个有自己独特风格的电视节目，就要深入探讨节目的定位问题，找准定位才能一击致命，为节目提供更多的平台参考和比较分析。对于区县电视台的节目而言，就是要加强本土化特征植入，对于节目的第一手资料的质量和新鲜度也要减少局限性，多去寻找本土区域内的事件和来源。对于电视节目素材采编人员来说，如何深入群众，挖掘群众最关注和最在意的新闻题材，既是一种个人能力，也会对后期的电视节目制作产生决定意义的影响。

因此，在这个最初的环节中，电视台管理人员要加强对于采编人员的选拔和素质提升，争取让每一个节目都能够合理地与节目主题相契合，结合本土化特征，从而发挥出应有的感染力。《百姓生活》是重庆市开州区广播电视台每周六晚八点的一档生活服务类电视节目，栏目开播已15年，曾被评为“重庆市十佳社教栏目”。栏目最大的特点就是突出本土特色，贴近百姓生活。栏目以平民的视角观察生活，从贴近百姓的角度，选择节目内容。具有地方特色的小吃、美食成了栏目表现的主要元素；当地的旅游景点、风土人情，成了栏目关注的内容。外景主持人深入城市农村、大街小巷搜罗本土特色美食，亲自品尝小巷深处的特色小吃、乡村田野的农家饭；主持人乐于山水之间，走进百姓生活，体验当地风土人情，游走各旅游景点，为观众“现身体验”。由于很好地利用本土美食旅游资源做节目，观众反响特别好，《百姓生活》一直就是开州台的品牌栏目。

（二）加大对于本土化节目的创新

对于已经拥有本土化要素的节目而言，就是要加大创新，改变不合理的本土化因素植入。电视节目想要新颖，有吸引力，就必须迎合大众的口味，而在这中间起到最重要作用的就是电视节目的负责人或是制片人。一个创新能力强、有想法的人才是不可多得的，甚至可以影响这个节目未来长远的发展以及决定这个电视频道的命运。而这样的背景下，培养创新型人才，加快电视节目的战略性创新转型这个任务成为了重中之重。同时，对待节目中不符合时代的糟粕，我们也要双管齐下、毫不留情地剔除，破旧立新。

所谓破旧立新，只有先“破旧”，才能“立新”，而所谓地“旧东西”，就是指那些与时代不符，不顺应潮流的东西，例如电视节目中的一些老旧的广告和图画，即使结合了本土特征，也带有一些老旧的东西，也与现阶段人们的关注点背道而驰，因此应该重新翻拍，塑造成更加新颖、更加易于被人认可的形式，这样人们对待电视节目的好感度才会越来越高。

最后在创新转型中，政府的引导和支持也是非常重要的，区县电视台的电视节目与政府的关系处理也应该纳入考虑与研究。

（三）创作符合本土大众心理的节目形式

在区县电视台节目的本土化进程中，电视台要注重对于本土受众的心理研究，贴合受众心理关注点，从而创作符合本土大众心里的节目形式。实际上，电视行业的从业人员不仅仅需要电视编辑知识，也需要其他专业知识，节目制作人员需要和各个专业知识结合运用，更好地提升对于本土化的运用。其中，心理学就是一个重要的工具，对于心理学的研究是十分有必要的，只有看透受众心理怎么想的，明白本地群众心理的特征，才能了解他们的喜好，从而在制作电视节目的时候加入一些符合本地观众心理的内容，有效吸引受众的目光。传播学家认为，受众从心理上而言更喜欢本国家和本地区的新闻和案例，因此，只要我们注意观察本区域内的时事热点，就不难在千变万化的世界中摘出一些受众最感兴趣的事件进行电视节目的渗透。

（四）节目本土化要“求精而不求多”

在区县电视台打造本土化节目的时候，往往会陷入一个误区，就是一味地创造很多个具有本土化特征的电视节目，而不去注重打造精品节目。不求多而求精是非常重要的，所谓的精品节目，就是要与普通节目区分开来，投入更多的精力和资源更好地结合本土化特征去完善节目内容，这样的好处就是可以加大节目的影响力和市场占有程度，而不是制作一堆收视率平平的普通节目，起不到应有的效果。而精品节目只需要为数不多的几个，就可以为整个电视台带来流量和知名度，是一个一举多得的好方法，因此，制作人员在对电视节目本土化的过程里要做到精益求精，做好取舍工作，合理筛选精品节目，更好地运用本土化的植入。

三、结论

综上所述，以上就是本文给予区县电视台在有关加强本土化节目方面的策略分析，但是，在实际情况中，本土化的过程不是一蹴而就和简简单单就可以实现的，而是十分漫长的，需要不断地努力，本土化道路的障碍也还存在于方方面面，这就需要相关学者和研究人员不断去发现和改善。区县电视台在对本土化进行创新的同时要紧跟时代特征结合本区域特色因地制宜打造电视节目，在时代的进步下从实践中汲取经验和力量，笔者相信，在电视台相关方面的各种力量的不断努力下，节目的本土化水平和内容质量一定会越来越高，为我国电视行业做出贡献。