解树森

(深圳特区报社，广东 深圳 518000)

现阶段，随着网络技术的不断发展，以及社会文明的日益开放，各类言论和信息的传播方式、传播速度、传播范围都达到了空前水平，使得社会整体舆论风气受到虚假谣言、负面思想的影响。据此，我们有必要对新媒体环境下的新型主流媒体舆论引导进行分析研究，致力于寻找出可行有效的舆论引导能力提升方法。

一、新媒体环境下新型主流媒体舆论的问题表现

(一)虚假言论问题

近几年来，随着智能手机、平板电脑等新型网络设备走入千家万户，我国的网络用户数量呈现出了井喷式增长，在网络平台中发表言论、交流意见也成为了人们生活中不可或缺的重要习惯。基于此，由于网络用户在价值观念、社会立场、事件关注角度等方面存在多样性，新媒体环境往往会呈现出复杂化、多样化的舆论表现。此时，加之网络言论的低成本特性，一些别有用心的“键盘侠”便显现出来，发布出一些具有情绪化、煽动性、虚假性特点的负面言论，对舆论导向的正确性造成影响，最终形成“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”的窘境。

(二)舆论领袖问题

所谓“舆论领袖”，即在新型主流媒体平台中具有一定号召力和影响力的明星、公众人物或“大V”用户，其对网络环境的舆论风向具有重要决定作用。由此，一旦“舆论领袖”本身的素质、观点存在错误，将会在很大程度上导致其“粉丝”群体出现错误意识，进而不断扩散蔓延，最终造成网络舆论风气的负面化。……