马晓东 刘 亮 范慧玲

(湖南农业大学东方科技学院，湖南 长沙 410128)

新媒体的传播方式具有其独有的特征和属性，它的普及渗透对人们，特别是90后的大学生的行为、思想、生活方式都产生广泛影响，甚至影响到了整个社会的文化传统、价值取向、社交方式。高校校园文化是高校育人的重要媒介和大学精神的集中体现，新媒体给它带来了越来越多的挑战。如何利用新媒体的传播特点和规律，拓宽高校校园文化建设的领域与阵地，营造积极向上的校园文化氛围，已成为目前高校校园文化建设的新课题。因此，高校思想政治教育工作者结合新媒体的特征和大学生的客观需要深入研究和思考新媒体时代校园文化建设的新途径、新办法，对于做好当前高校校园文化建设具有深刻的意义。

一、新媒体对高校校园文化建设的影响

(1)正面影响。新媒体作为高校的思想政治教育和校园文化建设的新载体，对于打破传统思政教育方式和校园文化建设模式，让思政教育和校园文化建设更加深入学生生活，这是一个新的机遇。与传统的电台、报纸、杂志、海报等校园媒体相比较，新媒体具有更多样的表现形式和更加快速的传播方式，这提升了高校思想政治教育工作的时效性和传播力。新媒体利用手机或者其他移动智能终端设备通过图片、视频、微小说、有声文字等形式进行信息的发布和传播，更加符合大学生的社交需求，容易被其所接受，同时也为校园文化建设增加了更多的新内容。……