史小辉

(南宁日报社《南宁晚报》全媒体新闻中心，广西 南宁 530028)

一、研究背景

随着科技的发展、互联网的普及、手机上网用户的增多，曾经报纸、电视、广播“三分天下”的局面被强势崛起的新媒体打破。传统媒体在经历了一段时间的“消沉”后，纷纷寻求转型，积极探索与新媒体的融合之路。

《南宁晚报》作为一个具有62年历史的地方“老报”，也在热情地拥抱互联网时代，不仅有电子版报纸、官方微博、微信，更在2016年联合“ZAKER”重磅推出“ZAKER南宁”，致力打造一个以南宁人生活为中心，实现让每个用户都能自主决定内容的千万级在线生活社区。

一直以来，“节日报道”都受到媒体的广泛重视，其对于弘扬中国传统文化、增强民族凝聚力具有重要意义。《南宁晚报》作为一份地方报纸，对“节日报道”，尤其是“本土节日报道”亦十分关注，并积极探索如何借力新媒体，让“本土节日报道”大放异彩。

本文将以2017年《南宁晚报》“三月三”系列报道为研究对象，探究其在媒体融合背景下“本土节日”报道的得失，以期挖掘出更多有创意、有价值的传播方式方法，让地方文化节日更好彰显出其历史、民族文化底蕴，营造温馨和谐的节日氛围。

二、《南宁晚报》“三月三”节日报道分析

(一)优势

1.抢占先机 数量领先

“壮族三月三”是我国壮族地区最为隆重的民族传统节日和歌圩日之一。①为了报道好此次节日，《南宁晚报》特意开设了“我们的节日 壮族三月三”专栏，从2017年3月21日至2017年4月2日连续13天对“三月三”的民俗、传承、广西各地开展的活动等进行多角度的深入报道，其微博和微信平台也紧随其后，早早为“三月三”的到来造势，有助于受众形成“想了解‘三月三’，看《南宁晚报》”的观念。……