摘要：本文主要阐述农村电子商务的发展现状，简要阐述发展农业电子商务对于促进农业的产业化建设的重大意义。通过国内发达地区和发达国家农业电子商务的应用和特点，对加快我国农业电子商务的发展提出一些建议。

关键词：电子商务；农业；产业化建设

20世纪90年代以来，随着计算机和互联网的迅速发展，世界各国先后开始建设国家基础信息网络，全球互联网用户数大幅增加，网上资源日益丰富，电子商务和网络经济也随之产生，受到越来越多企业和国家的重视，进入了快速发展阶段。

一、 电子商务的概念及发展现况

简单地说，电子商务就是指商务活动的各参与方之间以电子方式在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。电子商务通常缩写为EC（Electronic Commerce），是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。

电子商务根据其对参与交易方定位的不同，可以分为B to B（B2B，企业对企业）和B to C（B2C，企业对消费者）两种模式。而电子商务网站根据功能设置的不同，可以分为电子市场（Emarketplace）网站、电子销售（Edistributor）网站、电子购买（Eprocurement）网站三类。其中，电子市场网站的设计是站在中立的立场，因此在进行核心技术研发时，既要考虑到购买方的不同特点和需求，也要考虑到销售方的利益；电子销售商网站的主要服务对象是销售商，因此它在功能设计时，主要考虑的是消除或替代现存的销售链的某些环节。而电子购买网站的主要服务对象是买主，其目的是通过网站聚集网上买主，通过大宗购买降低价格。

二、 电子商务在农业领域的应用

电子商务在农业方面的应用，特别在经济不发达的地区，首先要解决的问题是信息的传递。仔细研究一下农业大市场体系中的每一个连接过程，我们发现，无论是农业技术的支持、农用物资的购买或农产品的订货、销售、运输、加工、广告促销及付款等等，无不是伴随着信息的流动，信息实际上是整个农业大市场体系的纽带。因此，发展农业电子商务首先就要运用现代信息技术手段建立起一个高效的农业信息体系。

美国是互联网技术的摇篮，也是现在互联网应用最普及的国家。2001年，美国农业资源管理研究中心对216万多家美国农场互联网应用情况的调查表明，美国农民在网上的主要活动是信息收集、财务管理、网上采购和农产品销售等，这几乎涵盖了农业电子商务网站的主要功能。2000年，美国农场的网上交易额近6.5亿美元，在农场交易额中占很大比重。美国较著名的农业电子商务网站如“农场投标网”，注册用户超10万，其中90%是美国的用户。又如“XS农业网”，其经营范围主要涉及种子、农业生产工具以及化肥农药等产品，该网站1999年成立之初就有1万名农场主用户注册。

欧洲农业经济发展速度也十分快，比较著名的农业电子商务网站是农场在线，它是英国最主要的B2B模式的电子商务网站之一，目前注册农民2万余人。调查发现，该网站60～70%的用户平均每天登录一次，占用系统时间7～8分钟，平均每月总下载量超100万页。

三、 农村电子商务的发展建议

（一） 普及互联网，促进农村电子商务的发展

据统计，目前北美大陆的互联网用户普及率为49.2%。而据美国农业资源管理研究中心的调查，2000年美国农场的计算机普及率为55%，Internet接入率达到24%。与此同时，欧洲互联网用户的普及率也达到34%，其中的一些国家如瑞典、英国和法国还分别达到65.2%、45.6% 和31.6%。这些都表明了计算机和互联网在发达国家里全面普及，是发达国家地区农业电子商务迅速发展的基础和保障。

（二） 电信资费下降，保证电子商务普及

据经合组织（OECD）测算，目前发达国家的电话费水平仅为60年前的1.5%。与此相对应的是，近年来互联网的平均通讯费也不断下降，仅1999年10月到2000年3月，每月20小时的网络平均使用费就下降了15%，而每月40小时的网络平均使用费也下降了17%。而且一些国家还计划进一步下调网络使用费，这就为互联网和电子商务的不断普及提供了条件。

（三） 农业电子商务网站专业化

现在发达国家的电子商务正在朝着专业化的方向发展，已经有网站根据用户和需求的不同，分化出网络市场和信息咨询等类别。前者为农业商品的交易平台，后者则以信息传播为目的。不同类型的农村电子商务功能和技术也不相同，以便于给农业人员提供专业化的服务。我国也应该加强该方面的建设，使农业电子商务网站专业化，更好地服务农村人民。

四、 总结

农业是我国的传统产业，历年来存在着生产经营分散，产品竞争力不强，流通环节多，交易成本高，标准化程度低等问题。近年来随着世界经济全球化进程的加快和中国加入WTO，农业所面临的小生产与大市场矛盾将更加明显。因此，该如何建立一种市场信息畅通、高效的农产品流通模式，已成为降低我国农产品交易成本，提高农业效益，保证農业稳定发展的重大现实问题。而电子商务，作为一种以计算机网络为基础的商务信息平台，则为解决上述问题提供了成熟的条件。

参考文献：

[1]朱华.浅析电子商务在现代农业方面的应用[J].绿色大世界，2007年8期.

[2]朱灵.电子商务与农业产业化探析[J].科技经济市场，2008年9期.

作者简介：

张智伦，浙江省杭州市，浙江农林大学。