杨吉

[摘 要] 创意产业是当前拥有广阔发展空间的产业，尤其是在社会经济高速发展带动下，很多地区都将创意产业视为了现代服务业不可忽视的组成部分。而旅游业作为一种将全面适应人们需求的时尚产业，不论是产品研发，还是宣传促销都与创意产业有着不可分割的密切联系，因此，为了取得更理想的发展成果，应充分重视、加强两者的融合发展研究。

[关键词] 旅游产业；创意产业；融合发展研究

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 05. 056

[中图分类号] F592.6；G124 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）05- 0134- 02

0 引 言

在创意经济、旅游体验快速发展，以及人们生活水平不断提升的背景下，创意旅游也逐渐受到了人们的广泛青睐。作为一种新兴概念，创意旅游的出现与发展对于传统旅游行业来讲，带来的可以说是颠覆性的影响，两者的有机融合，不仅能为旅游业拓展出更广阔的发展空间，也能够促进其活动、产品动态性和参与性的不断增强，对此，国内旅游行业应给予足够重视，并结合时代发展需求进行研究。

1 旅游产业与创意产业融合的意义

第一，有助于促进产业结构优化发展。旅游业与创意产业的有机融合，会产生诸多新颖景点、文化和服务，可以为消费者提供更多层次的选择，有效弥补传统旅游产业的不足，进一步拓展产业市场需求，产生更多新的产业价值链，更新生产、服务方式，优化产品、服务结构，逐渐形成共同的市场基础，以此来推动两者的协调、创新发展。

第二，有助于提升旅游产业的综合竞争实力。在融合发展中，不仅可以为旅游业提供更大的文化创意附加值、利润空间，旅游者也能够获得丰富多样的文化潮流、时尚新品，使得产业功能得到进一步优化，在此背景下，产业竞争实力自然会得到不断提升，而随着竞争力的不断提升，相关企业也能够获得更多资源、市场份额，拓展出更广阔的发展空间，以及物质、市场条件。

第三，有助于提升人才消费、旅游需求消费。两者的融合发展能够充分满足人们不断提升的文化创意旅游需求。同时，也会培养出更多高品质的复合型人才。

2 旅游产业与创意产业的融合现状分析

首先，缺乏创意。当前，很多创意园区都是一系列创意产品展示厅，通常都不能够称之为真正意义上的文化创意花园。再加上很多园区都是改建于一些工业遗迹，且通常都倾向于通过一系列商业运作来将园区填满，进而导致大部分创意园区的出租都无法兼顾到创意这一重要层面，而这样的创意园区不仅会在设置上拥有一系列限制，也需要支付昂贵的租金，这也在一定程度上给艺术家设计师创意的发挥造成了一定制约。

其次，整体规划不合理。不论是创意园区还是创意旅游区域的规划都缺乏整体性，基于工业遗迹改建成的创意园区，通常都会以文化、创意，以及商业活动来定位相应园区，这种盲目的改建根本无法实现创意园区、旅游在整体发展层面的优势互补。

最后，现阶段，由于一系列商业运作手段的实施，很多创意园区都开始背离了最初的创建初衷，逐渐沦为了地产项目。比如，很多都转变成了中小企业的大观园，或者是较为廉价的写字楼，有的甚至还变成了医院等场所，在这种浓厚的商业氛围下，旅游业与创意产业的融合发展根本就是空谈，也无法取得有意义的文化发展成果。因此，要想通过创业园区的建立来为旅游业的未来发展注入新的生机，就必须要结合实际情况，通过不段的借鉴与深入钻研，以及科学管理来加强创意旅游的融合发展。

3 旅游产业与创意产业的深入融合探究

3.1 开发创意园区，创建全新文化旅游景观

与其他园区相比，创意产业区有着较为显著的特征，是能够科学融合生活、工作，文化产品生产、消费的重要场所，可以提供更多样化的宽松环境，进而给人们带来全新体验。其园区主要是基于创新性，为原有的城市景观融入新的生机、内涵。比如，充满艺术气息的街道，提供可以享受工作、交友特殊生活方式的咖啡屋、参观和酒吧等公共空间，通过这些独特景色来吸引更多游客来享受休闲旅游。另外，也可以进行独特园区建筑风格、文化旅游等方面的创意设计来进一步发展旅游，将其优势特点充分发挥出来。

3.2 注重传统地域文化发展创意旅游的挖掘

创意旅游是一种旅游者通过整个游览过程，来对旅游目的地国家或是社區的某种文化、技巧进行学习的旅游产品。在此过程中，旅游者可以通过亲身参与到各种互动性工作室来将自身创造潜能充分挖掘、发挥出来，进一步拉近与当地民众之间的距离，并深深地受到度假目的地文化氛围的感染。作为旅游业、创意产业有机融合的成果，创意旅游已经逐渐成为受到世界各国广泛关注与重视的新型旅游形态。比如，新西兰纳尔逊地区，就可以为游客提供毛利语言课程、木工手艺，以及美食烹调等学习内容的创意旅游；巴塞罗那的烹饪、美食之旅也是比较著名的等等。对此，我国旅游业与创意产业在融合发展中，也要借鉴西方发达国家的一些优秀经验，注重对当地知识、传统与技能等方面的灵活借鉴，为游客提供手工艺、语言和艺术等丰富多样的学习机会，为创意旅游未来的进一步发展提供有力支持，提供更新颖的思路。

3.3 重视复合型人才的大力培养与积极引进

旅游业与创意产业之间的融合发展，除了要注重当地各类优势特色的利用之外，还要培养出一批既拥有丰富旅游知识，又对文化创意有深入了解的复合型人才，以此来为两者的快速融合发展提供有力支持。但是，就目前来看，很多地区在融合发展旅游业、创意产业过程中，都缺乏高品质复合型人才的支持，对此，各级政府应针对“旅游+创意”复合型人才的培养和引进，制定出更科学完善的政策与计划。一方面，要适当加大创意、旅游教育方面的投入这种多学科之间的科学整合，以此来培养出更多高品质的复合型人才。同时，要注重拥有丰富经验、新颖经营理念、市场创意意识较高的文化旅游项目的领军人物；另一方面，加强与相关研究机构、高校的深度合作，不仅要加强对在职人员的培训工作，还要以此来为本土人才提供更多学习创意知识、创意人才了解旅游领域的机会，也只有这样才能够真正实现两者的科学融合、长远发展。

3.4 构建完善的文化创意旅游工作会议制度

通过文化创意、旅游联席会议制度的制定与有效实施，不仅能够为各项工作、活动的科学组织提供有力支持，也能够确保两个产业在互动发展中出现的一系列问题得到及时科学的协商和解决。为此，旅游、财政、人事，以及社会保障、工商等相关部门之间应加强沟通联系，旅游主管部门在进行旅游发展专项规划的制定，以及一些重大建设项目的具体实施中，要及时、主动地征求文化与宣传部门的意见；文化部门在进行重点项目的策划、设计中，也要积极征求旅游等一系列部门的建议，以此来真正形成相互促进、共同发展的良好工作机制，也为两者未来的进一步融合发展奠定坚实基础，取得更理想的发展成果。

4 结 语

综上所述，作为一种拥有全新思维的旅游产业，创意旅游基于传统民族文化，通过一系列的创意性设计，以及多样化创意性元素的灵活引用，可以为旅游者提供更新颖、具有个性化的服务，具有较强的消费体验性，对此，可以塑造较多的品牌形象，能够促进区域综合效益的进一步提升，在今后的旅游产业发展中扮演的一定会是一个至关重要的角色，因此，对于两者的融合发展研究也是势在必行的。

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