郎亚英　赵文杰

一、概念界定

（一）体育营销

作为体育营销的一种，要想了解奥林匹克营销就应先知道体育营销，体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上。

（二）奥林匹克营销

我国学者罗海生，徐细根指出奥林匹克营销指国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资金，利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。

二、奥林匹克营销的概况

奥林匹克运动盛宴是每四年举行一次，旨在促进国与国之间的交流、社会的全面发展，以及促进人的身心健康，使得各国人民友好相。但是每举办一次奥运会都会使主办城市经济亏损，这成了国际性的一大难题。第23届的洛杉矶奥运会成为了重要的转折点，在筹委会主席彼得·尤伯罗思的规划下，首次举办了无政府支持的民间自行筹款的奥运会，扭转了之前亏空的局面。

（一）奥林匹克营销涵义

“奥运营销就是企业通过实物、资金等手段，同体育组织、活动、项目等建立某种联系，获得相应名义、权利，进而运用广告、公关促销等手段。”奥林匹克运动的奥运精神，它激励着人类不断地突破，这种精神也是企业所认可的。“从1984年起，奥运会已经成为经济发展的重要增长点，奥运会本身的盈利性和对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气，已逐渐被越来越多的人关注。

三、我国体育产业和体育营销现状

（一）我国体育产业发展现状