张旭乾

一、前沿

成都市历来有“天府之国”和休闲城市的美誉，尤其是随着现阶段居民经济水平增长和健康意识的加强，体育活动越来越成为人民茶余饭后的主要选择。羽毛球运动作为成都市民热捧的运动项目之一，它的开展形式对其发展有重要作用。而羽毛球俱乐部作为连接羽毛球人口的重要载体，其运营形式、运营的专业化程度直接关乎着羽毛球运动和体育产业的命运。

二、成都市羽毛球俱乐部发展特征

（一）俱乐部人口显著增长

本文随机抽取了四川大学羽蔚然成风女子、恒翼、先锋、高老庄、红牌楼、新境界、放飞心羽、欧凯森、红之翔、黑马运动、四川省天翼、林羽圆、紫竹动力欢乐会馆、龙泉老友、永安社区共计16个羽毛球俱乐部，通过对他们的实地考查发现，不管是成立最早的放飞心羽还是最晚的永安社区羽毛球俱乐部，在这两年羽毛球人数呈现指数增长，尤其是伦敦奥运会的举办，更是带动了运动人口的增长。

（二）俱乐部定位不一

正确的定位是羽毛球俱乐部发展的基础。通过调研发现，羽毛球俱乐部在运营中主要存在三种模式。第一种为盈利型，主要是通过定期为羽毛球爱好者提供服务，从而赚取相应的服务费。第二种为兴趣型，主要是为了满足大家对羽毛球热爱，定期有专人为大家提供羽毛活动服务，然后根据实际消费施行AA制。第三类为球馆自营型，这类俱乐部主要是通过定期的羽毛球活动带动人流量。以上这三類俱乐部因为其定位的准确性致使在运营中呈现良好的态势。……