修菊华

(福州外语外贸学院，福建 福州 350202)

随着现代商贸服务业的高度发展以及政策背景下“互联网+”相关行业的大力发展，商贸流通业成为经济发展新的增长点，相关营销人才需求也持续增长，同时对营销类人才提出了全新的技能要求。为适应这一需求，培养学生的应用能力，则需要加强实践教学环节，设计更为科学合理的市场营销专业实践教学内容，努力建立和完善一个跨平台的实践教学体系。

一 应用型本科院校市场营销专业实践教学的重要性

(一)实践教学是开展专业教学的必然要求[1]

应用型本科院校市场营销专业的主要目标是：“培养具有扎实的管理学、经济学和信息技术基础知识，掌握市场开拓、企业管理、营销策划、互联网营销、创新创业等方面的知识与能力，能熟练利用外语和计算机等现代化手段在企事业单位从事营销策划、营销管理、市场开拓、渠道运营、销售业务与管理等工作的应用型商务人才。”由此可知，应用型市场营销专业的定位主要表现为两个层面: 一是要求具备熟练的工作岗位技能；二是要求具备较强的专业实践能力，即应用型。

(二)实践教学是为了更好地适应社会发展需求

随着社会经济发展，现代企业对应用型人才尤其是营销方面的应用型、高素质人才的需求不断增加，而据教育部公布的近两年就业率较低的本科专业中，市场营销专业就占其一，这一供需矛盾究其原因主要在于市场营销人才培养中的关键一环——实践教学与社会发展需求脱节。……