王 萍

(青岛酒店管理职业技术学院,山东 青岛 266100)

旅游感知形象，就是形象感知主体对于客体的直观印象，在形成过程中会受到各种因素的影响。而按照主体划分，旅游感知形象可以分为旅游者感知形象、旅游介体的感知形象以及旅游地居民感知形象等几个方面的内容。旅游感知形象就是游客在旅游过程中受各种因素的影响，在共同作用影响之下形成的，是对于目的地的认知、感觉、期望以及印象的整体印象，其最终反应的是旅游者的满意程度与重游意愿。

一 概述分析

(一)网络游记

所谓网络游记主要是由国外旅游博客演变而形成的。大量学者借助博客、在线日记等手段进行旅游相关事宜的研究，且通过旅游博客访问评价，掌握更好的旅游体验。而在语义网络环境分析以及研究中，可以发现人们更注重分享内容。一些学者认为，旅游博客作为旅游实践中的部分内容，一方面展现旅游者的交流活动，另一方面有助于更好地理解旅游者旅游后的相关行为。

(二)旅游感知形象测量体系构建

在旅游感知形象测量系统构建的过程中，测量有非物质性和非直观性两种特点，其测量对象就是旅游者的实地感知形象。旅游感知形象可以分为本地感知形象、决策感知形象以及实地感知形象等，通过对旅游感知的分析可以了解到旅游者在旅游地的实地旅游中形成的，直观的、完整的、清晰的直觉形象[1]。在测量过程中，其测量的内容与测量的对象具有一定的差异，其测量对象的属性以及特征是测量的重要构成内容，而旅游形象相对较为抽象，其测量的内容就是旅游形象测量的基础。……