闫 敏 夏明英

在当今新媒体时代背景下，随着互联网技术的不断突破，特别是移动互联网终端的广泛普及，使得诸如微信、微博、BBS和论坛等自媒体在信息传播、价值引领和舆论监督方面发挥着越来越重要的作用。美国作家丹·吉尔默认为，“媒体的发展应该先后经历三个时代，即传统媒体、新媒体和自媒体。”[1]自媒体时代，人人皆可发声，每人都可以发表自己对问题的看法，形成自己的粉丝群体。这种平民化的、以自我为中心的自媒体特点，迅速受到了大众的青睐。

高校师生因其文化层次高、对新事物接受能力强，思维活跃等因素，对自媒体的使用与依赖达到了前所未有的程度。据统计，高校师生对自媒体的使用率几乎达到100%（除去特殊情况），其中超过70%的师生同时使用和关注多个自媒体平台。高校作为意识形态工作的前沿阵地，要在第一时间占领自媒体对高校师生意识形态的领导权。在高校建立官方自媒体平台，是信息服务、舆论引导和塑造校园形象方面的一把“利器”。笔者将主要以高校官方自媒体平台为研究对象，分析其在高校的特点，探讨高校官方自媒体发展的机遇和策略。

一、高校官方自媒体的特点

自媒体的产生打破了高校原有的媒体环境，如今，高校传统的官方媒体与高校官方自媒体共同构建着高校官方媒体的新格局。通过对比高校传统官方媒体与官方自媒体在媒体性质、传播主体、传播渠道、传播内容样态、受众以及传播模式等方面归纳出高校官方自媒体的特征。……