【内容提要】新闻标题受欢迎与否，与其所蕴含的审美特征有很大关系。那些具有较强审美特征的新闻标题，能够更好地传达新闻内容，满足受众的阅读期待，其阅读吸引力和新闻传达力也会比较强。新闻标题的审美特征主要包括真实美、简洁美、导向美、新颖美、形象美、句式美、色彩美、韵律美、意境美九种。

【关键词】信息超载 新闻标题 审美特征

人们常说“标题是新闻的眼睛”，新闻标题对于新闻传播的重要性可想而知。2016年年底，今日头条的双标题功能正式开放申请后发现，推送同样的一条新闻稿件，只因标题不同，点击率可能几倍甚至十几倍，这更让我们直观地看到了新闻标题的作用。在当前这个“信息超载”的时代，为了能够吸引眼球，无论是报纸等传统媒体，还是以互联网为基础的新媒体，在报道新闻时都特别注重新闻标题的橱窗作用，每天呈现到我们面前的标题可谓姹紫嫣红千姿百态。有些标题不仅吸引我们阅读，还能让我们获得心理上的愉悦；有些标题味同嚼蜡，让人不愿多看一眼。本文从美学的维度出发，对多家媒体的新闻标题进行分析研究发现，优秀的新闻标题，往往在内容层面和形式层面都具有比较强的审美特征，不仅能够凸显稿件的新闻价值，提供吸引受众的关键性信息，而且具有独立审美价值和结构法则。因此，增强新闻标题的审美特征，是做好新闻标题一条重要路径。具体地说，新闻标题的审美特征主要包括真实美、简洁美、导向美、新颖美、形象美、句式美、色彩美、韵律美、意境美九种。……