陈磊

【摘 要】 文章阐述了博物馆开发与推广藏品档案文创产品的意义，分析了存在的问题，探讨了博物馆藏品档案文创产品开发与推广的有效途径。要制定和完善藏品档案文创政策，引导馆际之间的联动互通;开拓藏品档案文创资金渠道，合理分配资金，探索运营模式;培养和引进文创专业人才，促进藏品档案资源可持续发展;打造藏品档案文创特色品牌，建立博物馆展教销推广模式。

【关键词】 博物馆;藏品档案;文创产品;开发;推广

一、博物馆开发与推广藏品档案文创产品的意义

近年来，我国政府相关部门高度重视博物馆藏品档案资源的保护与利用，通过开发和推广文创产品，转变公共文化服务职能，使博物馆藏品档案文创产品日益成为公众追求的美好生活中不可或缺的一部分。作为收藏、保护、研究和展示藏品档案的博物馆，在开发与推广藏品档案文创产品方面是大有可为的。因为融合科技含量再加以巧妙创意和设计的文创产品，可以展现藏品档案更加丰富的思想内涵以及艺术表现形式，这对于打造我国博物馆的良好形象，推动文博事业高质量的发展，丰富博物馆文化产品和服务供给具有极大的推动作用。

二、博物馆藏品档案文创产品开发与推广过程中存在的问题

1、法规政策有待细化，文创人才相对缺乏

博物馆开发与推广藏品档案文创产品，必须依靠国家一系列法规政策的支持。2015年国务院颁布的《博物馆条例》第三十四条明确规定：国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。这对我国各类博物馆而言，无疑是法规政策上的一大利好。不容忽视的是，由于我国地区间经济社会发展水平和藏品资源整体状况的不同，目前不少地方的博物馆在开发与推广藏品档案文创产品的过程中缺乏可以依据的、具有地区性和差异化的政策规范。2016年南京市文广新局与财政局联合下发的《关于促进博物馆文创产品发展的指导意见》是比较成功的先例。在文创人才方面，绝大多数的博物馆、纪念馆主要由馆内职工承担藏品档案文创产品的开发与推广任务，其开发的文创产品在如何保护传承藏品档案文化以及更好地满足市场需求等方面往往拿捏不准，尚未构建严谨、科学、系统的藏品档案文创产品开发与推广体系。

2、藏品档案文创产品缺乏创意，质量参差不齐，形式单一

现阶段我国绝大多数博物馆在开发与推广藏品档案文创产品方面普遍存在以下问题：其一，缺乏创意。不少藏品档案文创产品的开发仅仅停留在简单复制藏品的图案纹饰上，例如一些博物馆将民间剪纸的经典图案复制在帆布包、茶杯、书签、体恤衫上，设计感无法得到体现。其二，质量参差不齐。博物馆藏品档案文创产品投入市场进行售卖不可避免地要考虑成本及效益。然而为了提高藏品档案文创产品的销售量在生产中降低成本投入导致质量残次，这种谋求短期效益的做法只会导致市场商机的流失。其三，形式单一。这种现象在文创博览会上屡见不鲜。譬如在中国文化产品交易会“中华文博礼”全国文化文物创意产品成果展中不难发现，非遗博物馆参展方都会展销一些印制了非遗图案纹饰的书签、冰箱贴、U盘、鼠标垫，这些非遗档案文创产品形式雷同，容易让人产生审美疲劳，也就限制了其市场销售量。

3、欠缺藏品档案文创产品开发与推广的激励机制

良好的激励机制有助于博物馆开展藏品档案文创产品的开发与推广。国有博物馆往往受到传统观念和现有体制的束缚，缺乏一定的自主经营权，对藏品档案文创工作认识有偏差，公共文化服务创新力还不够强，总认为藏品档案文创工作“干多干少一个样”，开发的文创产品属于博物馆业务活动的一种“点缀”，文创产品若“卖得不好”则不是自己的责任，因此更不必说向社会推广文创产品了。因此，在没有奖励、没有考评的状况下，很多博物馆因为欠缺藏品档案文创产品开发与推广的激励机制，依靠博物馆日常运营管理的办法无法调动广大员工开发与推广藏品档案文创产品的积极性，也就无法促进博物馆文创人才、文创资金、藏品档案资源等各方面因素的打通。

4、藏品档案文创产品开发与推广经费有限，发展力量单一

我国各类博物馆的性质可以划分为三类：文物系统博物馆、行业博物馆以及民营博物馆。无论属于哪一类性质，绝大多数博物馆在日常开放、藏品征集、陈列展览、社教活动等方面经费投入甚多，而在藏品档案文创产品开发与推广方面的投入相对较少。在博物馆创新和丰富公共文化服务手段方面，如何争取包括政府主管部门在内的全社会大力扶持发展藏品档案文创产品的开发与推广已经成为一个重要课题。虽然一些地区的国有博物馆和民营博物馆尝试引入社会资本，试图通过融资等方式共同开发藏品档案文创产品，但与之对应的政策文件的缺失带来了不同程度的风险，权利和义务没有法规和政策保障，合作程度受到限制。

三、博物馆藏品档案文创产品开发与推广的有效途径

1、制定和完善藏品档案文创政策，引导馆际之间的联动互通

博物馆藏品档案文创工作若想获得良性快速的发展，政策落地是根本保障。文化、旅游、财政、档案等政府相关部门应将本地区博物馆运营管理现状、经济发展水平、市场消费需求等作为藏品档案文创产品开发与推广的抓手和纽带，制定和完善藏品档案文创产品开发与推广的配套政策，做到政策可落地、覆盖广、指向明、操作性强。譬如文化、旅游、档案等部门引导少数民族地区的博物馆开发与推广藏品档案文创产品时，对藏品档案中有关少数民族的视觉符号、民族工艺、生活方式等文化内容要进行具有时代感和创新性的诠释和解读，也要将人文地理、山水风情、历史积淀纳入制定和完善藏品档案文创产品开发与推广的政策依据范畴。文化文物部门作为文博单位的业务指导部门，应当积极引导文化系统博物馆、行业博物馆、民营博物馆之间的联动互通，在藏品档案文创产品开发与推广方面相互借鉴，取长补短。

2、开拓藏品档案文创资金渠道，合理分配资金，探索运营模式

资金是博物馆开发与推广藏品档案文创产品的助推剂。政府文化主管部门对文物系统博物馆、行业博物馆以及民营博物馆，每年都有一定的财政补助资金。文化主管部门在加大对博物馆藏品档案文创产品开发与推广的扶持力度、追加补助资金的基础上，应该充分发挥引导、示范和带动作用，鼓励博物馆将门票收入用于藏品档案文创产品开发、设立市场认可度高的档案文创产品奖励资金、定期组织面向全社会举办藏品档案文创产品设计大赛等。博物馆不仅要争取财政资金扶持、吸引社会融资，还要采取多种方式合理分配资金，努力探索“前期有投入，中期有推动，后期有推广”的藏品档案文创产品开发与推广的有效运营模式。

3、培养和引进文创专业人才，促进藏品档案资源可持续发展

人才是博物馆藏品档案文创产品开发与推广工作成功与否的关键要素。各类博物馆应打破目前“封闭”式的文创人才培养模式，力争培养和引进具有前瞻性思维、创新能力强的文创产品开发设计人才，从而实现“专人有专技，专人干专事”的效果。博物馆通过开设一系列文创培训班，选拔业务骨干赴高校、科研院所、文创企业进行深造，也可以采用人才引进模式，吸引相关专业的优秀毕业生或社会在职人员加盟博物馆藏品档案文创人才团队。在组建和壮大博物馆文创人才队伍的基础上，博物馆要以市场供需为导向，采用公开招标、邀请招标等方式确定市场合作伙伴，通过直接购买、委托加工、合作研发等途径逐步建立与藏品档案文创产品开发和推广相适应的公共文化资源配置机制和供给机制。与此同时，博物馆应深化与高校、创意中心、设计企业等相关机构的合作，使它们积极参与藏品档案文创产品的设计、生产、营销、管理和成果转化，从而促进藏品档案资源的可持续发展。

4、打造藏品档案文创特色品牌，建立博物馆展教销推广模式

众所周知，博物馆藏品档案资源极其丰富，不同时代、质地、器型、纹饰的藏品档案呈现出丰富的文化元素和独特的艺术魅力。目前大多数博物馆开发的藏品档案文创产品集中表现为“发掘不够，多而不精”等特点。正如北京故宫博物院院长单霁翔所言，“我们对当下拥有文化资源的挖掘及对时尚的敏感度还不够”。这就需要各地博物馆对自身拥有的藏品档案蕴含的文化元素进行客观诠释和精彩解读，通过开发的文创产品讲好文物藏品的故事、讲好博物馆的故事、讲好中华文明的故事，成功打造一系列深受消费者喜爱的文创特色品牌。与此同时，博物館更要立足空间场地和网络资源，根据文创产品不同的功能或风格，努力打造融成果展示、宣教活动、网络营销等多功能于一体的“另一处展厅”，不断扩大藏品档案文创产品的社会影响，真正满足公众“把博物馆带回家”的愿望。

【作者简介】

陈 磊（1988—）男，任职于南京市民俗博物馆，初级职称，研究方向：非遗文化传承与推广.