雷健洋 重庆邮电大学

一、国内外传统吉祥图案与现代标志设计的研究背景

在全球化趋势不断快速发展的过程中，设计行业尤其是现代标志设计形式也不断发生变化并不断更新，它的作用除了最初只是传达信息，也增加了更多适合社会发展需要的变化，出现在社会生活的方方面面。为了突出设计风格和长久发展，需要不断地改革创新，融入新的元素。因此，将传统吉祥图案与现代标志设计相互融合，设计出既保持国家和民族本土特色又与时俱进的作品，不断促进我国现代标志设计的发展。然而，在将传统吉祥图案与现代标志设计相融合的趋势中，日本做的相对有特色一些，日本很看重传统的文化、节日和图案。其将传统吉祥图案与标志相融合，进而设计出带有自身特色和时代性的优秀作品。在一些欧美国家，设计师也较为重视设计时借鉴和萃取一些本国家民族特色的吉祥图案。比如，设计师团队在设计悉尼奥运会会徽时，考虑到将具备本国民族特色的传统图案运用到徽标中去，从而设计出具备时代特色和本土文化特点的标志。

近年来，我国的设计水平还有较大的提升空间，相信通过不断努力，从我国传统吉祥图案中取之精华去之糟粕，并在设计时融入时代特征，才能设计出令人称赞的作品。过去一些年间，中国出现了一批善于运用民风民俗特色的令人赞叹的设计师，他们善于将传统图案与现代设计相融合，设计出很多优秀的作品，尝试性地为我国的设计道路引领出崭新的导向灯。系统性的标志设计如何更好体现我国特色，还需要通过不断努力才能得以进步和提升。

二、我国传统吉祥图案所表达的寓意和蕴涵

在我国，传统吉祥图案表达的是人们纳福求吉的心理诉求，它和民间风俗信仰是分不开的。吉祥图案传达的是十分丰富的内涵，它来源于约定俗成的民间传统文化，因而传统吉祥图案带有普遍的认同感。而传统吉祥图案的寓意也分为以下几类：其首先是繁衍和延绵后代，在民间世俗生活中主要祈祷生活吉祥之意，达到人们生存的需求。其次，传递的是人们对于自身生活祈求福泽天下的愿景，因此人们在春节贴对联时常用祈颂五福的吉语来作对。而后演变为表达民间五福的寓意。(如图1)

图1：福禄寿

第三层寓意为避邪趋吉，表达的是人们对于民风民俗寄予崇高的文化信仰。例如，陕北拴娃石中的狮形象，黄河流域的人们利用小孩子衣着进行绣制的老虎样式的图案、以此类一些吉祥图案来表达避凶驱邪的目的。在民族优秀传统文化中，诸多象征隐喻的意思，比如人们结婚时使用吉祥图案“鱼戏莲”进行裁剪刺绣、(如图2)“狮子滚绣球”、“蝶扑瓜”这些优秀吉祥图案，不是用来传达生活中的情感流露和生活气息，它们都是用来隐喻阴阳(男女)嬉戏交合。又如金钱、玉石和元宝寓意着财运亨通，人们通常用于民间工艺品中，表达富裕的作用。

图2：鱼戏莲

明清时期，民众大多在刻制木板时运用寓意吉祥的图案，在“三阳开泰”图案中用“羊”表达“阳”；在“加官进禄”图案中用“鹿”同“禄”谐音相近；运用“鱼”和“余”同音来表达等，人们通过词语中相近谐音来进行刻制木版和年画，以此来传达吉祥如意的目的。人们通常通过这种形式来表达吉祥。除此之外，还有诸多传统图案用来表示不同的吉祥如意、富贵吉祥等涵义。中国历史拥有上下5000年的发展文明史，拥有着深厚的文化底蕴和优秀的文化内涵，经典图案历历在目，意义之深远，让人叹为观止。

三、现代标志设计发展的趋势

世界全球化的不断发展，尤其是信息技术等不断改革创新，促使我国设计行业的不断发展。在信息技术及经济不断发展的过程中，很显然，保持时代特征并坚守民族自身的本土化特色和风格变得尤为重要。那么在视觉设计当中，将标志设计中融入民族特色，彰显出自身魅力是未来我国设计行业发展的驱动力。两者应是相互统一的关系。

现代标志设计的总体发展趋势即：形式上由繁杂变得简单，由稳重变得灵动自然，整体更加协调统一，美轮美奂。总体而言，标志设计主要表现在这几个方面：标志造型由繁到简，越发美妙，从二维图像到三维立体；由静到动，由不拘一格的图案到潇洒旷达图案，向生动活泼的趋势不断发展。随着社会的不断发展，如今，标志设计也越来越考虑多方面因素的融合以适应社会和现代人类心理需求。当今社会，将绿色设计理念加入标志设计中来加强设计风格也是非常明智的选择。在标志设计中运用绿色设计概念，紧跟时代的步伐，因此使设计作品得以提升和进步。那么如何将传统吉祥图案与现代标志设计相融合，值得我们深思。我国标志设计中有很多标志可以将民族特色体现在其中，从而凸出标志设计的独特魅力和风采。比如中国联通的标志，整体图案类似一个中国结的团，居中对称的中国风设计，绳子前后有规律的不断环绕，整体显得既庄重又灵动活泼。整个标志彰显着对于企业及国家的吉祥、福泽天下的意义，绳子的环绕连绵象征了企业发展乃至国家的发展长久，繁荣兴盛的意义。形象上的延展和创新变化，使现代标志设计既有东方文化的气韵美感，又饱含时代特色。(见图3)

图3 中国联通标志

四、我国传统吉祥图案与现代标志设计融合的发展和启示

在全球一体化的背景下，民族特色通常通过传统吉祥图案的创新性融合来传达。随着社会的不断发展，国家之间的文化习俗之间也保持着联系和融合。但是，在多样化文化交流的同时，标志设计需要有自身的文化特色才能够在发展中永葆活力。多样化的文化碰撞和交流，不仅为我国的文化发展提供问题和挑战，也提供了很多的挑战和机会。因此，能够在标志设计中始终保持我国本民族特色文化在一定程度上成为必然的选择。这种方式为我国的现代标志设计提供了启发。2008 北京申奥标志(如图4)，标志图案以中国结为基地来设计，利用墨色笔画来画出五色形象，墨色的深浅变化，笔触干湿分明，形式多样且统一。整体设计俊逸生动，充满活力，此标志所传达那届奥运会成功举行的寄语，也突出具备古香古色的东方神韵和民族特色。因此，中华民族屹立在世界中，但依然有着自己的民族特性。

图4 2008 北京申奥标志

中华文化历经了悠久的历史，积累了深厚的文明和民族特色。中华文化博大精深、源远流长。有诸多的文化底蕴和经典有待我们去开垦和创新。现代社会的竞争日益激烈，标志设计想要独具魅力，不为时代所取代，就应当在保持与时代同步的基础上，找到能够区别其他国家标志设计的特色，而能够深入挖掘文明历史和民族特色，如传统吉祥图案，将其创新运用现代标志设计上面，使其熠熠生辉、大放光彩才是设计师需要不断提升的能力和未来发展方向。比如中国品牌同仁堂这种老字号药店，走进同仁堂，品牌的文化气息相当浓厚，并且它的影响力非常深远长久，其标志为两条龙的形象进行设计，寓意着吉祥如意、事业龙腾的意义。龙的寓意是神圣的，意味着历史悠久的中国老字号医药品牌和华夏民族独具一格的文化，和对此寄语良好憧憬和发展。

在现代标志设计中，将传达吉祥美好愿景的中国传统图案运用到其中，用以表达人们对于世事寄予谋求安吉、福泽天下、风调雨顺的情感主要是源于人们对“飞灾横祸”的惧怕所产生的祈求和心愿，这种思想植根于人们日常生活的方方面面。社会发展非常迅速，各种新兴技术的融入使中国传统手工艺发生了翻天覆地的改变和发展，为现代标志设计带来了新的路径和支撑。例如，电子设备等机械的普及和使用，让吉祥图形在表现方式及表现材素材上更加多元化、多样化，使现代标志设计的发展更加丰富多彩，开拓了人类的设计视域，这些变化无不体现了人们社会生活的理念在发展变化。在我国的民族文化领域中，传统吉祥图案以丰富的内涵和方式拓展着民族文化的宝库，吉祥图案不仅表达着古代人对于生活寄予希望、吉祥的愿景，并且现代设计中也经常运用吉祥图案等优秀传统元素加入其中。信息技术发展迅速，高科技和电子信息设备为现代标志设计提供了多种多样的载体和形式。将传统吉祥图案这些优良元素融入现代标志设计当中，为我国设计行业未来发展提供了启示和机遇。