马冰琼 陈爱文 庞慧嘉 邹林贵 黄禄贤 文懿琳 广西财经学院

广西地处中国南端，毗邻东盟国家，其在“一带一路”建设中处于重要战略地位。当前，广西日益受“一带一路”沿线国家民众及媒体的关注和报道。“一带一路”的建设对于广西来说，是机遇也是挑战，积极建立广西鲜明的区域形象，把广西形象推出国门，提高国际知名度，将有助于广西打开一个经济和文化发展的新纪元。泰国作为东盟十国之一，与中国的经济文化往来相当密切，在“一带一路”建设中，中泰双方也积极推动各种项目合作，交往关系友好。因此，以泰国作为研究对象具有很大的代表性。

一、泰国主流媒体涉桂报道的抽样调查结果及分析

(一)调查目的和意义

泰国与广西的关系源远流长，泰国又是东盟十国之一，所以我们抽取泰国主流媒体自“一带一路”举办以来的涉桂报道进行统计和分析，得出泰国主流媒体在广西形象建构上的特点，归纳其对广西形象的报道趋势，从而提出改善广西形象的对策建议，为今后广西良好形象的塑造及对外传播发展提供有益的参考。同时，对于广西与泰国在政治、经济、文化等各方面的联系发展，对改善广西在泰国公众心目中的形象以及营造良好的舆论氛围都具有积极作用，有助于提升广西在泰国以及东南亚地区乃至世界的影响力和竞争。

(二)研究方法

本文将对泰国主流媒体2018年1月-2018年12月期间针对广西的相关报道进行调查分析。调查从泰国所有面向全国发行的报刊杂志及广播电视中抽样收集了泰国民族电视台，泰国第3 电视台，泰国FM103 调频台，今日曼谷报，泰国国际中文电视台，泰国国家报，泰国日报，泰国每日新闻，泰国暹罗早报，新泰日报，曼谷邮报等11 家泰国主流媒体2018年1月到2018年12月涉桂的报道数据，如表1 所示：

(三)研究数据分析

通过调查数据显示，从2018年1月到2018年12月期间，泰国民族电视台等11 家泰国主流媒体中以广西为主体的报道有97 篇，其中在泰国主流媒体报道涉及广西的内容中关于东盟博览会的报道数量最多，占比24%，关于“一带一路”南向通道和中-泰崇左产业园以及北部湾经济区建设的报道内容也较多，占比分别为11%，15%，10%。此外，关于中泰歌会的报道占比为3%，关于中泰铁路的报道占比7%，关于中-泰合作发展论坛的报道占比7%，关于广西副主席出访泰国的报道占比4%，关于泰华卫视赴南宁录制跨年春节晚会的报道占比1%，关于介绍广西风光的报道占比6%，关于广西大型盗窃团伙在泰作案的报道占比3%，关于崇左“2018 国际坚果产业(春季)联合推介会”的报道占比4%，涉桂的其他报道占比5%。

由这些数据可以分析得出，泰国主流媒体对于广西的经济建设以及“一带一路”南向通道的建设和中-泰之间的经济发展合作这些经济问题比较关注，对于广西的文化发展，民众生活以及中泰之间文化交流等文化方面关注报道较少。甚至在泰国主流媒体的报道中会出现为数不少的关于广西的负面报道。

从综合数据中来看，泰国主流媒体是从经济，政治，文化，社会四个方面来呈现广西的形象。

表1

1.通过经济类报道呈现广西形象。在所抽取的样本中关于经济的报道内容有东盟博览会，北部湾经济区建设，中泰铁路，中-泰崇左产业园，中-泰产业合作发展论坛，“一带一路”南向通道，崇左“2018 国际坚果产业(春季)联合推介会”，占比高达78%，都为正面报道。其中报道广西的经济发展建设，中泰中间关于经济方面的交流合作，以及“一带一路”南向通道的建设的议题占比最多。

2.通过政治类报道呈现广西形象。在所抽取的样本中所占比为7%，其中以正面报道的广西副主席丁向群出访泰国为主。

3.通过文化类报道呈现广西形象。在所抽取的样本中关于经文化的报道内容有中泰友谊歌会，泰华卫视赴南宁录制跨年晚会，占比为4%。都是中泰之间的文化交流的正面报道。

4.通过社会类报道呈现广西形象。在抽取的样本中所占比为11%。主要报道广西的自然风光和风土人情，奇闻轶事，以及广西盗窃团伙在泰作案的负面报道。

(四)数据分析结论

综合以上的统计分析，我们发现，第一，泰国主流媒体中的涉桂报道关于经济类的报道最多，政治类报道次之，文化类报道最少；第二，以正面报道为主，负面报道较少；第三，泰国的主流媒体比较倾向于选择较为严肃的话题，主要从经济，政治方面来建构广西形象；第四，关于广西的文化类报道倾向于中泰的文化交流；第五，在“一带一路”提出后，泰国主流媒体对广西的关注度越来越高。

二、泰国主流媒体在广西形象建构上的作用和特点分析

(一)泰国主流媒体在广西形象建构上的作用

1.泰国主流媒体在泰国国内甚至东南亚地区的影响力大。泰国的主流媒体影响力巨大，例如：曼谷邮报是在曼谷发行的主要英文报纸，泰国国际中文电视台是覆盖20 多个国家各地区，收看人数超2000万的中泰双语电视台，泰国日报是泰国发行量最大的报纸。这些发行量影响量巨大的主流媒体是泰国人民了解信息的最主要渠道，也是扩大广西对外影响力，建构广西对外形象的巨大推动力。

2.泰国主流媒体对民众思想观念起着引导作用。泰国主流媒体对于广西的文化和社会关注和了解尚且不够，有关文化和社会的报道观点易受民间层面影响。例如有关于“广西大型盗窃团伙在泰作案”的报道就出现了不实报道，误导民众，给广西对外形象带来非常不利的影响。

3.泰国主流媒体可以起到对广西塑造良好形象的监督作用。泰国主流媒体影响力深远，他们既可以宣传广西，同时也会报道广西负面新闻。负面的报道可以督促广西改正不足，构造更好的广西对外形象，让广西享誉中外。

4.泰国主流媒体是境外的泰国公众感知广西对外形象的重要渠道，是广西对外形象宣传的重要承载者。

近年来，随着钦州保税港区作为“一带一路”陆海枢纽的港口的建设、中国-东盟博览会的举办，广西吸引了不少东南亚及国际媒体的关注和报道。在这样的机遇与考验下，广西必须利用海外媒体的作用，建构一个积极向上的蓬勃发展的新广西形象(1)。

(二)泰国主流媒体在广西形象建构上的特点

根据调研结果，在泰国主流媒体涉桂的报道中，可归纳为以下几个特点：

1.报道领域比较狭窄，主要针对经济和政治方面。如针对“一带一路”南向通道的建设，北部湾经济区的建设以及中泰合作项目的建设发展的报道较多。

2.聚焦重大外交活动和双方合作，注重细节报道。从泰国媒体对于中-泰崇左产业园以及东盟博览会和“一带一路”南向通道建设的具有极大的兴趣，既有简单的消息报道、评论和社论，又有较为复杂的通讯和深度报道，特写和专访也不少见。说明泰国主流媒体不仅对广西的动态新闻比较关注，同时也对广西的新闻进行深度解析。

3.中立、正面报道主要来自官方层面，负面报道主要来自民间层面。关于广西的正面报道，例如“北部湾经济区的建设”、“丝绸之路新枢纽-龙邦边民互市贸易区的建设”，“广西副主席出访泰国”，“中-泰产业合作发展论坛在南宁举办”等报道，都来自中国官方媒体，且评论中立正面。而关于“广西大型盗窃团伙在泰作案”等负面报道以及广西的乡野趣闻多来自于网络和民间层面。

4.报道方式比较多样化，报道手段更加高效。随着大数据时代和互联网时代的到来，线上媒体成为泰国最流行的传播媒介，泰国第3 电视台，泰国国家电视台，泰国日报等泰国主流媒体都有线上的官方网站，阅读和查找新闻十分方便，受欢迎程度在不断提高。报道形式也更加多样化，除了传统的报纸、杂志，电台广播、电视等大都增加了线上媒体。

三、泰国主流媒体报道中的广西形象建构分析

据11 家泰国主流媒体对广西形象的建构，发现对于广西与泰国开展经济贸易合作的报道篇幅较多，主要是建构广西经济形象，对于广西社会生活及本土文化方面报道较少。主要呈现出的广西形象如下：

在经济发展方面，前有中国-东盟博览会的成功举办，为广西未来的发展提供了基础，为广西塑造了良好的投资环境，为经济发展造就了一个良好的势态，广西形象也跃然纸上，在外国媒体报道中也在不断地完善。广西也从一个中国南部边陲落后的省份不断成长为中国外贸的重要战略支点。而“一带一路”的战略方针更是让广西乘上东风，为广西经济发展注入新动力。“一带一路”南向通道的建构，中泰铁路的开通等报道使得泰国对广西的关注度持续升温，为广西塑造了一个有谋略，有行动，有目标的经济形象，助推广西经济发展和开拓国际化视野。

在区域文化方面，广西的民族文化多元丰富，民俗文化，节日庆典等文化活动频繁开展，广西是扬名海外的“歌海”，而山歌也作为广西形象的一张名片，为广西建构出一个具有民族文化特色的国际化形象。泰国多家主流媒体刊登了一系列中泰文化交流活动，如有关中泰友谊歌会的报道，山歌就作为一个重要载体搭建起双方之间的桥梁。此外泰华卫视远赴南宁录制跨年晚会更是为广西向世界宣传壮乡文化开通了国际化通道，让泰国民众了解广西独特的具有特色的文化。促进了广西文化及其产业的发展，塑造了一个具有民族特色的国际化形象。

在社会民生方面，泰国多家主流媒体主要报道了广西的自然风光和风土人情，广西历史悠久，古人类、古建筑、古文化遗址、古水利工程、石刻、墓葬等古文物及革命斗争纪念遗址众多，如桂林的象鼻山，德天的跨国瀑布，北海的银滩和涠洲岛等。

对于广西形象的传播与塑造，泰国主流媒体也是采用了客观的“双面报道”，在塑造广西开放包容，经济发展潜力巨大，文化多元多彩的新形象的同时，也客观地引导受众关注广西所存在的不足，使广西更加完整地呈现在大众面前。广西“负面”报道的典型就有广西盗窃团伙在泰作案，可见泰国主流媒体在建构广西形象的同时也没有一味的吹捧或是片面的报道，具有较大的客观性和主见性。但这类“负面报道”在调查数据中仅占了4%，说明广西仍是一个社会治安良好，各民族人民总体上安居乐业，稳定和谐的地区。面对这些“负面”报道，我们应该正确对待和重视，做出相关的补救措施，从源头上杜绝负面报道，从而提高广西形象在国内外地区的传播力和影响力，力求一个完美完善的广西形象呈现在大众视野。

综上我们可以发现，泰国11 家主流媒体在2018年1月至2018年12月期间对广西的报道，总体上是客观公正的，其中极大部分属于正面报道，对广西形象的塑造上起到了积极的促进作用，同时有着促进建构广西和谐稳定的区域形象的作用。广西作为沿边沿海的省份(区)，在“一带一路”的战略发展上具有着重要的战略地位，其良好的区域形象有助于边疆的和谐与稳定，也向周边的接壤国家和东盟国家传递出友善良好的国家形象。但这些媒体对于广西形象的建构差强人意，报道层面过于单一，报道话题比较倾向于在政治经济的方向建构广西形象，文化方面也仅是广西与泰国之间的文化交流，对于广西特色的民族文化以及社会民生方面报道较少。总体上看，自“一带一路”倡议提出后，广西又散发出新的活力与生机，受到的关注度也随之增加。

四、基于传播学视角的广西形象塑造对策研究

时至今日，泰国主流媒体报道中关于广西的报道大多只是双方之间的经济合作，对于广西自身的民族文化，社会民生方面的报道较少，这并不利于更好的广西形象的塑造，美国学者格伯纳的培养理论指出，在当代社会，传播媒介所提示的“象征性现实”，在对人们认识和理解现实世界方面发挥着强大的影响力，由于传播媒介的倾向性，会导致人们心中的“想象世界”和现实世界出现差距，这种影响是在长期的，潜移默化之间培养的(2)。所以提高广西的区域形象也是在当今全球经济化的大背景下提高广西的软实力的重要方式之一。

(一)依靠“一带一路”窗口塑造广西形象

“一带一路”倡议为上海合作组织、欧亚经济联盟、中国—东盟(10+1)等既有合作机制相互呼应，用时为这些机制注入新的内涵和活力。广西作为中国-东盟(10+1)的永久举办地应该充分利用自己的地理优势和国际影响力，在“一带一路”建设中积极地与泰国展开多方面的合作提高自己的区域形象，例如文化交流方面，2017年壮族“三月三”期间，广西崇左市文化艺术团受邀访问泰国等。通过音乐歌舞文化让泰国更加了解广西，受到强烈好评；经济方面，利用东盟博览会已有的外贸经济基础，加大广西与东盟国家在“一带一路”项目中的合作与投资，极力促进双方的经济贸易发展。

(二)通过本土壮乡文化及广西精神塑造广西形象

广西作为中国最多少数民族人口的省(区)，拥有着“三月三”歌圩等丰富多彩的壮乡文化。而“团结和谐、爱国奉献、开放包容、创新争先”的“广西精神”更是凸显出包容、开放的广西形象。这些都为塑造和宣传广西的区域形象提供了有力的基础。如2016年广西电视台，中国网络广播电视台等多家国内外媒体播出了纪录片《广西故事》，该片立足广西特色，用广西声音来表达、广西元素来创作，把讲好广西故事与宣传社会主义核心价值观结合起，深刻表现美丽广西的文化内涵与人文情怀。参考于此类的专题纪录片，我们应当立足壮乡文化和广西精神，加大对广西文化的宣传，增大对此类宣传片的投资，建造一个鲜明完善的广西形象，打造一个具有品牌文化的正能量广西。

(三)网络媒体助力打造广西形象

近两年，广西的传统节日“三月三”，自治区60 周年庆等大事件多次登上微博的“热搜”，外媒也争相报道，吸引众多的国内外游客。南宁中山路，巴马长寿乡，桂林漓江等多个旅游景点人满为患。这些媒体平台为提高广西的知名度，宣传新广西等方面起到了积极的作用。因此，向外界宣传广西形象，就要借助微博，微信，QQ 等网络平台此类新兴媒体，促进与相关媒体的合作，完善宣传管理体制，向外界传播一个正能量的广西形象。同时，可以加大与外国媒体的交流与合作，为外媒提供相关的正能量广西报道，提高国际知名度和民众好感度。

注释：

(1)张志安，曹艳辉，张军芳.城市对外形象的媒体呈现及提升策略——以广东珠海的对外传播为例[J].对理论平台.2016年，04 期：54

(2)侯建建, 张荣. 从传播学角度浅析区域形象塑造问题——以“河南形象”为例[J]. 新闻世界, 2013(9):296-297.