张白璐

读者阅读倾向是读者阅读行为的客观反映，我们可以理解为不同的读者群心理特征的总和。人们阅读动机不同，专业兴趣不同，职历经历不同，但在社会要求、工作要求、修养要求上是一致的，也就是不可避免地形成阅读倾向。影响阅读倾向的因素众多，从社会因素看，职业背景、从事专业、兴趣爱好和个人学习经历等形成阅读倾向，从人们利用文献资料看，相似的研究课题、相似的阅读目的、相似的知识结构等形成的阅读倾向，从文献资料所具有的时效性、可读性来看，给读者的艺术享受、教化感化作用等，都可能成为阅读倾向。本文通过分析读者的阅读心理，尝试提供针对性的图书馆导读服务。

一、读者的阅读心理类型

阅读心理是指用户在开展阅读行为之前，基于其阅读目标从媒介获得阅读意义的心理活动过程。它是解释用户阅读选择、阐述用户阅读行为特点和社会阅读文化现象的重要依据。不同的阅读心理会直接影响用户的阅读行为和模式，具体来说，读者的阅读心理主要包括以下几种。

(一)尚名型

尚名型指的是由于读者喜欢一位作者，成为作者的粉丝，对作者所有的作品都有阅读兴趣。导致这种类型的读者出现主要有两个原因：一是因为社会对某些人物进行了正面的宣传，号召人们以他们为榜样，使社会能够向健康方面发展，营造良好的氛围；二是因为读者在成功人士的作品中找到了与自身经历相似的感觉，通过对作品的阅读找到发展的方面，实现自身的价值。

(二)引导型

引导型的读者指的是自身没有明显的阅读倾向，但是长时间受到身边人的影响，会去选择阅读他们推荐的书目。这类读者应该重点受到图书馆的服务对待，图书馆人员应该对其适当的引导，培养读者的阅读习惯和阅读喜好，从而让读者找到自身的兴趣爱好，在阅读中懂得更多知识。

(三)实用型

实用型指的是通过阅读图书来了解某些知识，这种阅读都是有明确目的的，这类读者受外界的影响因素较小，通过自身的需求来阅读某种图书。图书馆对于这类读者能提供的帮助就是增加书的种类，方便读者阅读。例如，他们会选择含有信息技术知识的书籍、有建筑设计的文献资源、或是装修技术类的图书，从而完成他们想要达到的目的。

二、读者阅读动机

(一)职业影响

随着当今经济社会的发展，生活中的工作职业方面越来越多，也出现了许多原有社会中没有的职业。生活对人类的要求越来越高，为了能更好地适应现在的职业需要，人们必须提高自身的知识储存量，提升业务能力，避免被社会淘汰。因此，人们对职业境况的不懈追求，职业对知识结构不断更新的要求，成为影响读者阅读的重要因素，这些因素推动读者阅读更多的书籍。

(二)生活影响

人生观、世界观、道德观、消费观深刻影响生活方式，尤其表现在改革开放之后，经济差距加大，人们既看到了现实，又不满足安于现状，不断地追求生活与改变生活，对未来的生活充满了信心。所以，人们不仅需要向社会学习前进的知识，还要通过阅读各种书籍、报刊、文献资源来获得更多的生活方式。

(三)社会影响

人们必须遵守一定的法律、法规和社会行为道德规范，只有这样才能客观地反映社会的各种关系，调节人们的社会行为，使社会健康持续稳定发展。这就需要人们具备一定的社会生活知识和社会综合能力。其实，知识积累主要来源于社会实践，同时书籍在其中也起到了很大的作用。此外，读者的阅读动机还会受到其他方面的影响，例如，生活的环境、教育经历、工作经历等方面，这些因素很大程度上给读者的阅读心理带来影响。

(四)阅读选择

吸引读者的第一感觉就是视觉，可能会因为书名、作者、封面、出版社引起读者阅读兴趣，从而选择一本被吸引的图书进行阅读。其实，在阅读过程中的各种心理反应就是享受阅读的选择过程，在这种过程中的心理反应是由感知到感觉的，这一选择过程并不是一时冲动的选择，而是长期的冷静调控得出的。

(五)阅读思考

阅读思考如同阅读感知，是读者对图书的心理反映。感知是一种较为直接的反映，阅读思考是对图书间接的、全局性的把握。思考是阅读的关键，是阅读的灵魂。如果仅仅是为了阅读而阅读，就像吃饭只有咀嚼，没有美味的口感，没有营养的吸收。在文字阅读的基础上进行阅读比较、思考分析，才能使“阅读者”成为“思想者”，这是对于阅读更深层的认知。

三、读者阅读心理趋向

基于不同的阅读心理和现实的信息需求，读者的阅读倾向和偏好千差万别，但通过大部分图书馆的流通数据分析来看，当前读者的阅读倾向可以归纳为以下几种。

(一)历史人文图书

随着知识水平的不断提高，人们也开始追求新的价值观、人生观、世界观，他们希望可以通过已经成功的名人事迹中获得一些帮助，从而找准人生的方向。所以，传记类的图书无论是在书店还是在图书馆的流通量都是排在前几名的。受到“百家讲坛”等类似科普讲座节目的影响，内容广泛、易读的历史类科普读物也受到了欢迎。例如，《明朝那些事》《清朝其实很有趣儿》等多次成为图书馆的高流通图书，尤其是在基层公共图书馆里。与此同时，随着人们生活水平的提高，旅游这项活动也越来越被人们喜爱，更多的人开始选择地理人文类的图书阅读。

(二)心理类图书

由于当今经济社会的飞速发展，生活的压力越来越大，所以大部分人开始阅读心理学与伦理学的图书，一方面要学会为人处事的方法，以期在竞争社会中有立足之地；另一方面要学会调整自己的心态，以期在工作、生活中投入更好的状态。根据调查结果得知，先秦哲学类图书与佛教类图书的阅读量也开始上升，这类图书的特点主要是净化心灵，抛开世俗，解放沉重的心灵。

(三)经济类图书

21世纪以来，经济的飞速发展，社会上从事金融行业的人越来越多，这些人需要阅读更专业的书籍来填充自身的不足，通过不断的努力来超越自己。然而，由于人们的生活水平不断地提高，人们已经不满足将钱单纯地存放在银行，而是有更多的人选择金融投资。因此，他们也会选择一些经济类的书籍阅读，为自己的投资做打算。除此之外，企业经营管理类书籍也很热衷，随着创业的人越来越多，企业的不断扩大，经济类的图书不可不读；企业的增加就需要更多的会计，使会计类图书的流通率一直上升。

(四)艺术类图书

艺术类的图书很好阅读，因为书上大部分都是以图画形式呈现的，即使你不识字也能读懂。因此，它深受人们的喜爱，没有年龄的限制，读者可以根据书上的图画展开自己的想象力，尝试创作属于自己的作品。例如，读者看的漫画书多了，有很多人就想试着自己画漫画，这就促使绘画技法类图书的借阅量上升；风景照片欣赏多了，人们就会想自己用摄影工具拍摄下来，教授读者摄影的图书也自然火了起来。

在网络服务环境背景下，传统而单一的图书馆导读服务方式早已无法满足用户多元化的需求。研究读者的阅读心理，掌握用户的阅读偏好和需求，才能使得阅读导读与推广活动在满足读者阅读需求的基础上更好地开展下去，才能充分发挥图书馆的文化引导和教育职能，体现图书馆服务的价值，不断推动图书馆事业的整体进步。