刘妤

（西藏民族大学财经学院，陕西 咸阳 710082）

中国具有丰富和悠久的文化，但是在市场经济浪潮冲击下，不可避免对传统民族社会变迁产生巨大的影响，同时也对传统文化的传承产生深远影响。如何更好的保护传统文化是一个紧迫的问题。从具体实践来看，保护的方式无非两种，一种是静态的保护，即民间或官方通过实物保存及实物实境的录音录像文字记录等方式进行的保存；另外一种是动态的保护，即对传承人及相关的文化活动、文化空间的保护，是发展式的、传承式的保护。唐卡在拉萨话称为“唐固”或“唐嘎”，意为“卷轴画（像）”，它是藏族非物质文化遗产中的杰出代表,促进唐卡产业的发展也是对传统文化进行动态保护的一种途径与方式，这是一种内生性的保护与传承，因此，研究唐卡的产业化现状有重要的意义。

1 西藏唐卡产业的发展现状

1.1 唐卡热逐步升温

1.1.1 传统文化的名片。随着唐卡已被列为非物质文化遗产保护项目的第一批名单，在藏族唐卡绘画和传统媒体平台和公众视野，唐卡以藏族传统文化品牌为标志获得了更广泛的社会知名度，并成为一个强大的名片藏族传统文化符号。藏族唐卡艺术，已开发超过1300年，在浩瀚的藏传佛教文化圈流行和国际艺术市场，其宗教文化价值和艺术审美价值同时上升到前所未有的高度。

1.1.2 旅游文化的带动。第五届西藏中央工作座谈会将西藏建设成为“保护世界文化特色和重要旅游目的地”的战略定位，并指明了发展文化旅游产业的方向。西藏文化旅游产业的发展必须走文化旅游的相关发展和同步发展之路，以文化产业发展带动旅游产业发展，以旅游产业的发展助推文化产业的提升。唐卡作为世界屋脊原生态自然景观和藏族传统非物质文化遗产群，伴随着西藏旅游文化的兴起，必然受到包括国内外游客的高度关注。西藏唐卡产业的发展，必须以宏大手笔、国际眼光和鲜明特色回应世人关切。

1.1.3 巨大市场空间。西藏是唐卡艺术正根正源的发祥地，以其精致的绘制技艺、独特的矿物颜料配方与着色等深受人们青睐，初步形成了多层次、多体制的发展模式。由此产生高涨的唐卡收藏热，包含文化资源的挖掘和巨大的商机使得唐卡面临广阔的未知国际市场空间。但从宏观上看，西藏文化旅游产业发展仍然存在不少问题，产业基础设施薄弱、人才匮乏、产业起步较晚、发展速度相对缓慢、集约化规模化程度相对较低，迫切需要实施以文化旅游精品工程、重大项目带动和集团化经营为主导的文化旅游发展模式。

1.2 西藏唐卡产业化发展逐渐形成

1.2.1 在西藏打造唐卡国际品牌。2000年的首届西藏唐卡艺术博览会，有力推动了唐卡艺术的合理利用和产业化发展、积极挖掘产业价值。首先，形成区域品牌，然后努力形成国内品牌，最后努力打造国际品牌。通过激活西藏唐卡市场，撬动西藏文化产业全面发展，为西藏经济跨越式发展发挥应有的作用。

1.2.2 在西藏建立中国唐卡艺术中心。为全力推动唐卡艺术产业的繁荣发展，西藏正以“百幅唐卡工程”为基础，把西藏打造成中国唐卡艺术中心。该计划分为三个步骤，第一步是要把握好“100唐卡项目创建”优质产品，以西藏为中心突出唐卡艺术的地位；第二步是建立中国唐卡艺术家协会，全国顶尖的唐卡创意人才团结和凝聚在一起，与此同时，唐卡艺术画家建立评价等级标准以繁荣西藏唐卡艺术事业的发展；第三步是中国唐卡唐卡艺术博物馆的建设，形成交易市场，进一步为西藏确立一个全国唐卡艺术中心的地位。将西藏“一百幅唐卡工程”作为推动文化发展项目、示范项目，从2012开始实施，计划用3年至5年打造300唐卡精品杰作。

1.2.3 在西藏建立代表性的唐卡企业。随着人们对文化层次的需求显著提高，西藏唐卡越来越成为追捧的目标，产品供不应求。面对唐卡市场的广阔空间，一些唐卡企业纷纷建立。拉萨岗地经贸有限公司是西藏唯一一家被授予“国家级文化产业示范基地”的企业。2009年该企业接待游客达到50多万人次，全年唐卡销售额达到490多万元，成为西藏唐卡销售规模最大的企业。为了满足人们对唐卡产品日益增长的需求。该公司还将进一步扩大了规模，比如扩大唐卡画师数量至300名左右，绘制更多的西藏唐卡；追加投资4.8亿元，在达孜工业园区建设吞米岭·藏艺博览园，以唐卡为中心形成集西藏各种民族手工艺品的博物群。

2 制约西藏唐卡产业的主要障碍

2.1 西藏唐卡市场,始终未能提升到相应的规模和层次上

由于艺术品本身的缺陷、市场的冲击、商人和市场的过度投机和经济利益，一些画家缺乏自律。同时，也有许多因素，如缺乏相应的机制，学术机构和民间艺术家之间的矛盾，严重损害了画师的利益,极大地挫伤了收藏投资者的信心，造成了当下精品唐卡作品较缺的现象。

2.2 多元文化的冲击

一方面，民间唐卡画师大多以师承方式延续，理论修养不够，接受全面系统的教育程度有限，以至于不能充分理解所绘内容；而另一面，接受国家正规教育的美术生，无法数年如一日地接受传统唐卡教学。传承唐卡艺术，最终还是的回归到传承人本身。这样使得无论是美术院学生还是民间画师都同样处于较为尴尬的境地。

2.3 西藏唐卡产业化市场化程度低

唐卡艺术正根正源发祥地虽然在西藏，但是市场竞争力较弱，产业发展明显滞后，甚至不及四川、青海、云南、甘肃等。相关数据表明,目前西藏唐卡企业处于无序发展状态,大多规模较小,唐卡企业产业化市场化程度低,丰富的市场资源得不到有效利用而且整个艺术品业的发育尚不成熟,生产和经营还远没有实现产业化、市场化、规模化和品牌化。目前，西藏唐卡虽然在绘制技艺与艺术价值明显优于尼泊尔唐卡，但由于产业竞争力不强，大部分市场份额仍被尼泊尔唐卡所占。2012年，唐卡市场年销售额共有2亿元，其中尼泊尔唐卡占据近7成的市场份额。

3 发展西藏唐卡产业的对策与建议

在推动文化产业发展的过程中，培养文化市场主体是一个重要环节。随着文化体制改革的日益深入和文化产业的快速发展，西藏唐卡产业这门古老艺术正在随着时代的发展焕发出勃勃生机。作为“文化名片”唐卡产业应当依靠观念创新、体制创新、产品创新和服务创新在保护、继承和发展的基础上开辟新路径。引导不同主体参与到唐卡的艺术创作和创新体系中来，不断做大做强国有文化企业，鼓励兴起民营文化企业，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，使唐卡资源整合开发，不断提升唐卡的社会化、产业化和市场化水平，为进一步弘扬和发展西藏传统非物质文化竖立具有参考意义的典范。

3.1 坚持正确引导

制约唐卡产业发展的原因是多方面的，但最主要的是缺少必要的正确引导。比照国家高新技术产业开发区享受的优惠政策，根据文化产业的特点，制定建设国家级文化产业的优惠政策，从财政、金融、税收、土地、融资等政策方面扶持园区的建设和发展。

3.2 加强市场管理

各级文化部门要创新管理手段,通过开展唐卡产业的规划、认定和管理工作，加强对唐卡产业和市场规律的认识,对现有唐卡产业进行规范和调整，加强示范引导，防止盲目建设，改变目前现状，积极拓展指导、服务、协调、监管四大功能。这样既可以保证西藏唐卡艺术的水平和质量，又可以规范唐卡艺术市场，改变西藏民族传统文化产业“墙内开花墙外香”的尴尬境地，促进唐卡产业规范、有序、健康发展。要实现西藏唐卡产业的大发展、大繁荣。

3.3 创新是发展的灵魂，着力改革创新

实施区域性特色唐卡产业群项目建设工程。分区域在唐卡产业中建立一批国家级文化产业研究机构和人才培养机构；支持利用地方特色和优势，发展具有中国特色、民族特色的唐卡产业园区建设；支持农村、少数民族地区建设以民族民间文化资源为依托的区域性特色文化产业群。即在保护传承的基础上，探索创新发展路子。比如引导和支持金融创新，加大对唐卡出口的资金扶持力度。针对文化企业的特性，扶持唐卡出口的金融产品，开展艺术品资产评估和抵押贷款。鼓励政策性银行为唐卡出口企业提供免息或低息贷款，有关金融机构给唐卡企业上出口信用保险，许可出口企业开设经常项目外汇账户，为唐卡出口企业提供方便、高效的金融服务。

3.4 大力培育骨干型唐卡企业和著名唐卡品牌

集中力量打造和扶植一批规模大、实力强的外向型文化企业，规划和实施唐卡重大项目和重点工程。通过提供资金支持、贷款贴息、税收减免和咨询服务、法律援助、商务便利等形式，鼓励有实力和自主品牌的文化企业收购、兼并、合资参股境外文化企业或资产，在海外建设基地或分支机构，把创作生产销售放到境外，利用境外销售网络和传输渠道，推动唐卡产品直接进入国际主流社会。另一方面，打造唐卡品牌。集中政策扶持、资金支持，推出一批体现西藏精神和西藏气派，具有核心竞争力和国际影响力的著名文化品牌，让具有自主知识产品的精品品牌代表中华文化进军国际市场。

3.5 培育唐卡人才

历史悠久的唐卡文化和丰厚的艺术资源是新唐卡取之不尽、用之不竭的财富，是激发新唐卡画师创新能力的宝库。加大对唐卡急需人才的培养力度。充分利用科技和教育优势。一是向传统学习，向民间艺人学习；二是支持有条件的高校设立专门的学院，培养唐卡专业人才；三是积极鼓励和扶持有条件的唐卡企业兴办唐卡人才专门培训学校，造就更多的唐卡人才,不断充实和创新唐卡技艺,实现发展与保护双赢的良好图景。在此基础上以企业发展助推文化产业发展形成规模化、产业化，才能将唐卡向更好的方向创新、发展。

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