张月

摘 要： 随着信息技术的快速发展和人们生活水平的不断提高，广告无时不有、无处不在。双关是广告中使用频率最高的语言形式，深受广告商的欢迎。在特定的语境中，双关就是运用一个词、短语或句子表达出双重意义。本文采用奥斯汀和塞尔的言语行为理论，结合具体实例分析研究英语广告中的双关语，一方面使读者充分理解英文广告语言形式特点，另一方面为广告制作者提供理论基础，以便设计精美的广告。

关键词： 言语行为理论 英语广告 双关

一、研究目的与意义

随着信息技术的发展和人们生活水平的提高，广告无处不在，并已深入地融入日常生活中。随着广告业的快速发展，在国际社会活动中，现代广告的重要性大大增强，无论在商业广告还是公共广告中。广告客户使用各类媒体广泛传播信息以达到宣传的目的，刺激公众客户的愿望。广告语言作为传递信息的载体之一，在日常生活中扮演着重要的、不可或缺的角色，尤其常见于商业活动中。双关语作为一种修辞手段，在汉语和英语中都有应用。在广告中使用双关语的现象非常普遍，英语广告也不例外。广告商经常用双关语表达最终意图并从中获利。双关是一种经济的手段，它可以节省劳动力、能源和时间。双关语的主要特点是短小精悍，人们用双关语表达两种或两种以上的意思。广告中的双关语可以达到一些积极的效果，比如吸引眼球，刺激消费，避免禁忌。……