赵柒棋

（攀枝花学院艺术学院，四川攀枝花 617000）

茶叶外包装除了满足保留完整的茶叶活性之外，还担负着宣传和提高其品牌附加值的作用，因此，形式设计选择至关重要。而形式传递出的不仅仅是包装外观本身的构成关系，其直观的可视性导出面貌中还蕴含着审美的独立性，这一点作为客体的消费者来说，具有物质和情感的双重消费能量。

1 题材方式呈现

Trip Tea是一个国外茶叶品牌，主打推出旅行茶产品的概念。其一为诠释旅行的意义——既有消费者自身可能旅行的经历，也有茶叶产品本身的“旅行”，两者都可以展示异域风情，具有西方人文中的冒险精神。其二为浓缩世界各地优秀品质的茶叶为消费者带来当地茶叶品质的享受，包含两大茶叶种类——绿茶和红茶，并作为套系产品销售。在此套系中，绿茶产地为中国，而红茶产地则多元，原料供给地分别为锡兰、印度和肯尼亚。地域跨度如此之大带来的是其产地地理特征的宽泛性，缺乏小区域地理特征的一致性，导致茶叶产品特质多样而偏向于复合型——从这个角度来说也产生了该品牌茶叶品质和口感的神秘性。所以外包装基调为以茶叶种类和产地划分作为区分的套系设计。居于这种原料供给地域的多元性和产品推广流通的广泛性，该品牌在外包装形式上采用的是真实还原最具代表性的地域风情特征的题材方式。

木易春茶叶则是国内山东日照地区的绿茶品牌，来源于国家总体调控之下的“南茶北移”工程。该地区新型茶叶种植历史相对于传统中国绿茶的优势产区并不长，但却是世界茶学家公认的三大海岸绿茶城市之一。其地理特征表现为湿热型温带海洋性气候，还有利于排水的独特丘陵地势，适宜的日照和温度等等。这里出产的绿茶具有区域化的一致性产出标准，带有很强的地域性特征表现。并且，从种植到采摘再到制茶整个产出过程也非常具有地域特色性表现。基于此，木易春茶叶品牌采用再现地域特色的茶事活动来作为题材方式。

2 形式语言选择

两个茶叶品牌在外包装上均采用了绘画形式，将品牌的外宣寄托于这种形式的主要原因是让存在于绘画形式中的构成语言组成其包装外观的视觉魅力。但介于两者的定调截然不同，在包装外观上所呈现的绘画语言却有着大相径庭的构成方式和迥然各异的风格。

2.1 从造型形式语言上来说，两者分别选择了写实性语言和表现性语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用写实性语言。因其品牌不仅具有原产地理的不唯一性，且宣传理念也是突出于向世界各地消费者推荐产地不同、风韵各异的茶叶品评特质。于是，茶叶品种不一致，产地跨度大，口感区别明显，还要做成套系销售等等——都给做到直接、准确并有效的向消费者传递产品特征讯息设置了难度。设计师Andrew Gorkovenko——本人也是一名插画师，受影响于西方历来兼具的写实主义传统。从这个方向着手先确定以写实性语言来作为基调，将茶叶产地信息通过或人文或自然的风景景观作为模仿对象。这些具有高度还原的景观信息，理所当然以相当高的辨识度给消费者留下产品产出地的直观视觉印象。

木易春茶叶包装外观绘画采用表现性语言。品牌来自国内山东日照地区，代表的是当地最有特色的海滨绿茶，地理属性具唯一性，茶叶品种也具唯一性——只需要在外包装手段上很好的传递出这一地理和出产的茶叶产品的直观形象以及特色记号。同时，日照地区也是国内三大农民画乡之一，而农民画是一种反映当时当地人民生活的“群众艺术”，是我国特有的一种绘画形式。其最显著的特点是将画者最直接最真挚的情感表达造就出具有表现力和感染力的画面。当地农民画家乔诺的“日照茶乡”的系列组画成为木易春茶叶外包装上的主题。

2.2 从色彩形式语言上来说，两者分别选择了无彩色语言和有彩色语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用近无彩色语言。模拟版画式样大量采用黑白对比形式，强调明度关系，单纯而明确。造成视觉外在传递时对比强烈、语言直白的印象，也符合写实性表现要求。

木易春茶叶包装外观绘画采用有彩色语言。农民画来源于中国传统民间美术，受其审美形式影响明显，有独特的色彩体系。这种装饰性色彩来自实际生活却带有强烈的设计感和表现目的性，具有公众色彩美形式。

2.3 从构图形式语言上来说，两者分别选择了写生性语言和创作性语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用写生性构图语言。前提是遵从模仿自然，以此为基础，设计师在“取、舍、增、减”的过程中充分发挥主观能动性，对于茶叶产地人文风情的设计意图和形式美感具深度展现且一览无余。另外，由于外包装规格是方型转折面，绘画同时具备横式构图式样，满足三联绘画形式。

木易春茶叶包装外观绘画采用创作性构图语言。主题本身是茶乡茶事表现，相应就有叙事和情节表达需要以及视觉形式多样化呈现。构图形态较前者相对复杂，画幅饱满延展，满足圆柱形包装外观，环形呼应的画面形式。

2.4 从时空形式语言上来说，两者分别选择了三维语言和四维时空语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用三维语言。这与西方写实绘画的传统相关，在画面上，设计师将自然及人文景观转移到二维平面，通过三维语言塑造出立体、纵深的物象，从而再现现实景物的真实性。这种真实再现往往是静态的，最有表现力的一瞬间，不含时间的延续性。

木易春茶叶包装外观绘画采用四维时空语言。四维时空语言是在三维空间的基础上加上时间概念，通常用在叙事性场景表现上，这种组织结构常见于我国传统壁画绘制中。农民画的形式规律与中国传统壁画绘画形式相似，追求多瞬间、多场景组合方式。画面上的茶事活动，茶乡地貌呈画卷似的展开。

2.5 从肌理形式语言上来说，两者分别选择了立体性语言和平面性语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用立体性肌理语言。强调了肌理在现代艺术中的“美感”和“表情”功能。绘画将画面形象和包装内容物合二为一进行直接展示，用茶叶本身形态做堆砌状态而具有浮雕感。组成画面的这种立体肌理在有序的写实性造型中穿插而成无序和偶然的元素，制作出鲜明的面貌特征。“美感”功能在于视觉形象的新颖和张力，“表情”功能在于消费者在品茗欣赏之时甚至能感受到扑面而来的异域风情。

木易春茶叶包装外观绘画采用平面性肌理语言。保有了肌理传统的“状物”功能，为达到农民画的审美形式，在绘制过程中沿用经典的平涂、渲染、罩染及拓印等笔法技法和特殊技法。这些平面肌理形式除了表达画面本身的意蕴，还兼具突出表现区域文化审美特质的作用。

2.6 从材料形式语言上来说，两者分别选择了非绘画性材料语言和绘画性材料语言

Trip Tea茶叶包装外观绘画采用非绘画性材料语言。设计师对写实性绘画的材料选择有了大胆创新，直接将茶叶作为绘画介质，以茶叶形态作为基本的造型元素，用点、线、面的形式组合成相对应产地的人文、地理风貌，直观的材料展示会为消费者带来展现茶叶的产地和地域特色的视角以及由此带来的茶叶气质联想，其中所蕴含的深厚内涵也由此浮现。

木易春茶叶包装外观绘画采用绘画性材料语言。农民画作为中国传统民间美术的继承和发扬者，有其自律性的表现和绘制手法。正如鲁迅先生讲过：“凡有美术，皆足以征表一时及一族之思惟……。”画家关于茶乡的系列组画沿用了常规性绘制材料，塑造出日照地区的茶乡风貌，茶事活动，在品牌外观上向消费者集中展示出日照地区浓郁的茶文化，并拓展了海滨绿茶茶叶品质的韵味想象。

3 结语

两者虽然在包装外观的主题、视角和定位上差异颇大，但同为绘画的表达方式，其作品都必然包含一个稳定的秩序性结构组合，也即构成绘画形式各种语言的组合方式。

绘画作为视觉艺术的一种，能否对形式语言的安排调度做到合情合理，是确保信息传递准确性的重要保证。将两者的绘画形式语言进行比较，将其形式语言方面的主导倾向明确，肯定其作品的完整表现，也肯定创作者成熟的技艺把控。同时，梳理出具有艺术美感的形式语言对产品本身特征的信息传递的塑造过程——这个生成艺术美感的过程，能造就出保证产品品牌宣传、销售的得力手段，并加以实现。

[1]鲁道夫·阿恩海姆.《艺术与视知觉》.中国社会科学出版社,1984.

[2]约翰·伊顿.《造型与形式构成》.天津美术出版社,1990.

[3]蒋跃.《绘画形式语言》.人民美术出版社,2012.

[4]郎绍君.《郎绍君美术时评》.河南大学出版社,2002.