Dec.2017Vol.33No.6

DOI：10.13216/j.cnki.upcjess.2017.06.0006

摘要：对外传播是塑造良好的城市国际形象、提升城市国际影响力的重要推手。尽管青岛在城市形象的对外传播方面做了大量工作，也取得了一些成绩，但其对外宣传的力度与同级城市、一些标杆城市相比仍有差距，从所处的新的历史发展阶段来看，全媒体时代青岛的城市形象对外传播还存在一些问题。要提高青岛城市形象的对外传播效果，需要找准路径架构的着力点：从主体向度来看，要树立可持续传播理念，发挥政府的主导和引导作用；从受众向度来看，要细分受众，针对不同地区不同的受众采取不同的策略，形成差异化和个性化传播；从媒介向度来看，要构建立体传播体系，提高对外传播效果；从环体向度来看，要建立高效的城市形象危机应对体系。

关键词：青岛；城市形象；对外传播；传播模式；传播效果

中图分类号：G206.3

文献标识码：A

文章编号：16735595（2017）06003506

城市竞争不仅是规模之争，更是形象之争。城市的良好形象已成为城市发展的助推力。城市形象的对外传播不仅能提升城市的知名度，而且能带来可观的经济效益和社会效益。国际化是当代城市发展的一大趋势。据调查，目前中国有655个城市计划“走向世界”，有近200个城市提出建设国际大都市的目标，同为副省级城市的杭州、南京、成都、宁波等城市都走上了“国际化”道路。[1]根据《青岛市落实开放发展理念推进国际城市战略实施纲要》，未来的青岛将努力建设城市功能完善、社会文明有序、生态环境优美、法治体系健全、生活安全舒适、人文特色彰显的现代化国际城市。……