赵博

（东北财经大学 工商管理学院，辽宁 大连 116025）

0 引言

随着国内人们生活水平的提高以及互联网技术应用的大众化，目前海外代购已成为了国内消费者倾向的一种消费手段，并获得了越来越多的关注[1-3]。海外代购一般由三种方式：第一种是消费者借助专门的代购团队完成海外代购；第二种就是通过互联网技术，买家和卖家完成交易；第三种则是由国外的卖家帮助国内有需求的买家购买物品，然后通过邮寄方式寄给买家。相较于以上三种海外代购模式，目前中国留学生的海外代购行为结合了上述三种代购方式，满足国内买家的代购需求。但是，在海外代购不断增长的同时，却也出现了很多难言之隐。打开一些代购网站或者相关代购人员的朋友圈，经常可以看到被标以“专柜拿货”、“外贸原单”等标签的照片。但是，这些所谓的外贸原单大部分都是比照与正品同样的皮革并用相同工序进行制作的包，而其五金配件却都是山寨的。根据有关商标权利人的介绍，现在90%以上宣传的尾单以及原单基本都不是正品，这是因为国际上知名的商标其生产要求都非常高，绝不允许有残次品进入市面，并且对于那些已经过季的商品也是采用直接处理的方法。综上可以看出，对于真正的官方的代购，因为其售价高并且货源相对较少，并没有很多人愿意去做。

现有关于消费者海外代购影响因素的定性分析，研究者们已经做了大量工作，涉及到的研究方法主要包括发放网络问卷、描述统计分析以及构建有序回归模型进行分析[4-9]。……