辛志虹

【摘要】医药营销是医药企业实现其产品价值的重要环节，关系到整个企业的生存与发展，如何培养出符合企业需求的医药营销人才，也成为高校开办医药营销专业的重要课题。文章以陕西地区医药企业为调研对象，调查分析了相关企业对医药营销专业学生的需求现状，分析了医药营销专业在培养方向、课程设置和实践教学中存在的问题，并针对性地提出了相关改进措施。

【关键词】医药营销医药企业人才培养

引言

随着医药市场经济的快速发展，医药企业对医药营销专业人才的需求越来越多。医药营销作为市场营销与医药学的交叉学科，使得医药企业在招聘时既关注毕业生的医药专业知识，又对其市场营销技能提出了一定要求。高校在医药营销人才培养过程中如何突出“应用型”人才培养目标，强化学生实践能力与创新能力的培养，已成为高校急需解决的问题。

本文以陕西地区大型医药企业为研究对象，以企业访谈和问卷调查的方式研究了医药企业对医药营销人才的需求方向与要求。研究参考了已有的医药营销人才需求的研究，并结合高校医药营销人才的培养方案和本次调研的具体实际问题，设计了调查问卷，包括医药企业基本信息、医药营销人才需求及对高校医药营销专业人才的培养建议三方面的问题。

本次调研通过实地走访和座谈，共发放问卷96份，回收问卷88份，有效率为91.67%。同时，在调……