徐 浩

周边产品的概念最初来源于日本，是指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品。产品的种类十分丰富，有玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等。对于游戏、动画等原作品不仅是一种扩大化的商品经营，使其中的视觉形象和图形元素达到经济效益的最大化，也起到了对原动画、游戏作品的宣传和推动作用。借鉴周边产品的设计理念模式，同样可以把地域文化相关的视觉形象、图案、图形等通过再设计做成周边产品。这样以多元化产品的方式来宣传地方特色文化，促进文化旅游，带动地方经济。

地域文化的图形，也是当地的传统图形，是指由历代沿传下来的具有独特地域民族艺术风格或与地方文化传统相关的图形。这些图形元素往往来自当地的传统手工艺、生产劳动或地方特有的风景、历史、古迹、物种等。是否可以通过对传统图形的再设计，用周边产品的理念打造出既具地方特色，又有时代气息的可看，可用，可吃的文化产品来？人们在使用日常生活产品的同时，也能感受到传统文化的魅力？

基于以上的思考，进一步提出应该怎么把具有地域文化特征的传统图形元素制作成周边产品，让两者完美的结合呢？首先应该以当地的历史文化、风土人情为基础，从建筑、风景、手工艺制品中找到能代表当地特色的图形、图案。通过再设计，把其图形、图案运用到周边产品的结构、外观和表面纹样当中，从而打造出具有地方特色的各类产品来。周边产品非常广泛，除了模型、卡片、玩具外还可以推广到各种日常用品当中，它更像是一种衍生品的开发，是一种现代的商品化设计理念。下面我将以自贡为例，具体概述怎么用这个现代理念来对传统文化进行推广和宣传。

自贡是个位于四川西南部的小城镇，以盐业发展起来，具有典型的南方内陆文化的特征。自贡曾经因为盐业经济繁荣，但随着盐业的没落经济也逐渐走向了衰退，这也使得自贡有其独具特色的地域文化。自贡文化以盐、龙、灯为主体，其饮食、手工艺、休闲娱乐等都具有浓烈的地方特色。但总体而言体现地域文化特色的图形不多，与盐、龙、灯相关衍生品比较单一，不够丰富，传统文化的产品开发相对滞后。我认为其根本原因有两个方面:第一:自贡传统地域文化的影响不够广泛，还局限于当地和周边地区，没有真正走出去。第二:没有好的设计师设计出优秀的地域文化方面的视觉设计。要从根本上解决这两个问题，就得对地方文化产品加大投入，扩大影响，并让更多设计师设计出优秀的图形和产品来。随着自贡彩灯的繁荣和恐龙制造业的发展，以及互联网信息时代的到来，在传统基础之上的周边产品的开发越来越有需求和可能性。

自贡最具特色和历史的就是盐、龙、灯，我想以此为例，来具体从这三个方面来谈一谈怎么开发出周边产品，来推广地域文化，发展地方经济。

自贡盐的历史悠久，大概有2000多年，所以它是自贡最具特色的文化和历史。盐是一种日常生活必需品，其本身的商业价值不是很大，也不会有很多与之相关的图案、纹饰。基于以上原因我认为对于其周边产品的开发可以从两个方面入手，首先运用其图形、图案印制到除了盐本身以外的各种产品当中，特别是具有地方特色的产品当中（如:火边子牛肉、冷吃兔等）；其次制作一些与盐文化相关的模型玩具。因为自贡的饮食文化和盐业文化是息息相关的，可以把地方的饮食文化和传统盐文化结合起来开发产品；再通过模型玩具更能让人真实感受到盐业文化的魅力，这样的产品也具有纪念、观赏以及商业价值。

80年代初期，自贡修建了恐龙博物馆，就开始了对恐龙资源的开发利用，但恐龙产品的开发一直都很单一，主要以恐龙模型为主。面对这样的现状，有必要让恐龙产品开发更加多元化和卡通化。首先可以设计一些恐龙的卡通形象，改变原来实物恐龙呆板，缺乏亲和力的形象，这样更便于开发出针对儿童的周边产品（如图1）。设计制作的产品也应该由单一的恐龙模型变成毛绒玩具、卡片、图书、文具以及日常用品的多元化开发。恐龙的形象、图案不仅可以印制到产品中，也可以把其形象造型应用到产品的外观、结构当中，让恐龙产品更加丰富，形象造型更加可爱、有趣。

图1 恐龙玩偶（图片来源于网络）

自贡在1978年举办第一届自贡国际恐龙灯会到今已经二十三届，彩灯公司数量也是逐年增加。自贡的彩灯不仅是一种传统的民间技艺，更成为一个直接拉动地方经济的巨大产业。以灯为媒传播自贡文化，也促进自贡经济的发展。彩灯而言本身就是一个视觉设计制作的产业，它可以利用各种图形元素，通过彩灯制作的特殊工艺打造出可视性极强的产品。随着科技的发展，现代灯彩与传统灯彩的艺术形式已有了很大的变化。传统灯更讲究造型的精美、做工的精细，现代彩灯更追求场面的宏大，以及声光电等多种感官的刺激。随着彩灯科技化和智能技术的加入，互动性的增强，更是从原来单纯的艺术与技术的结合变为一种科技与艺术的创新。但灯文化要适应现代人们的需求不仅要制作出人们喜闻乐见的大型灯组更要开发出相关的衍生品和纪念品，让人在观灯娱乐之后还能延续这种美好的记忆和感受，同时扩大彩灯文化的影响力。自贡的有些彩灯公司已经设计研发了一些彩灯为基础的小型灯产品，但在工艺性和设计感上还做得不够，还需要在产品设计和制作上进一步提升水平。毕竟比起几十年的彩灯文化，周边产品的打造才刚刚开始。

自贡的盐、龙、灯文化各具特色，需要设计师挖掘其中各种图形元素，并设计出展现地方特色受欢迎的优秀周边产品来，这也是一个不断探索而漫长的过程。在用周边产品的概念去打造自贡传统文化也不是一个单一的过程，也需要整合其他资源，让多种媒体和信息平台（微信、网页、手机APP）发挥作用，让大众形成一个立体化全方位对地域文化的感受，同时这样也会反过来刺激周边产品的设计，形成一个良性的促进和互动，从而最终达到交流、传播、宣传地方文化，发展地方经济的目的。

［1］宋良曦.南国灯城［M］.成都:四川人民出版社，2002.