吴娟

摘 要 新媒体网络电台因其传播者多元化、传播内容丰富化、收听渠道移动化智能化、收听碎片化场景化等特征受到了广大听众尤其是年轻高学历听众的喜爱。文章探究新媒体网络电台的发展趋势，得出以下结论：第一，不断开发移动智能终端；第二，可视化融媒体传播；第三，打造个性化的盈利模式。

关键词 新媒体；网络电台；发展趋势

中图分类号 G220.7 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0105-02

从字面上讲，音频即能被人体感知的所有声音频率。主要有两层含义，一是人说话的声音，二是所有存储声音的文件。数字音频是一种利用数字化手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放的技术，它是随着数字信号处理技术、计算机技术、多媒体技术的发展而形成的一种全新的声音处理手段。广泛地用于广播电台、音乐后期制作等方面。

新媒体时代数字音频的形式已经不仅仅局限于传统广播电台的传播，它体现在以新媒体和融媒体为基础的更多形式，如新浪微博的微电台，聚合了全国百余家地方电台，突破了地域的限制。又如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等网络电台，打破了专业主播“一统天下”的局面，实现了人人皆主播的草根梦。此外，还有传统广播电台的“两微一A一直”多媒体平台等，都在诠释着新媒体时代数字音频的新内涵。

新媒体音频相对传统广播电台而言，因其终端便捷、内容丰富、互动性强等特性越来越受到广大听众的喜爱，其用户也呈现出年轻化、高学历化、收听碎片化等特征。

1 网络电台的特征

1）传播者多元化。如果说传统音频广播电台是专业播音员和主持人的世界，那么新媒体网络电台便是名人和草根共同狂欢的舞台。随着手机等新媒体移动终端的普及，越来越多的人通过喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等App平台传递自己的声音和魅力，人人皆主播的梦想也变得触手可及。从各大网络电台的传播者来看主要包括三大人群：第一类是传统广播电台的主播，凭借自己的优质声音转战到新媒体平台；第二类是各行各业的名人，凭借自己的实力和人气在网络电台中扮演着舆论领袖；第三类是热爱声音的草根人群，通过不断的学习和摸索，制作喜欢的节目来实现自己的主播梦。

2）传播内容丰富化。新媒体时代，传统的广播电台单一地专业化生产和传播已经不能满足听众的多元化和个性化需求，移动网络电台紧抓时代机遇，纷纷打造“UGC（（User Generated Content，即用户原创内容）+PGC（Professionally-generated Content，即专业生产内容）”传播模式，细分内容。喜马拉雅是一款具有社交属性的致力于打造具有专业素养的用户制作生产内容的音频App。一方面，大量热爱声音的草根不断地提供鲜活丰富的声音素材；另一方面，喜马拉雅又通过和文艺明星、电台主播以及各行大咖合作开辟精品栏目，打造优质内容，如郭德纲、高晓松、上官文露等。另外，喜马拉雅的节目涵盖了有声书、儿童、相声评书、音乐、历史等28种类型，且每种分类下面又有细分。这些内容也充分满足了各类人群的需求。

3）收听渠道移动化智能化。传统广播节目音频要借助收音机实现线性收听，随着手机等新媒体的发展，越来越多的人选择智能手机来接收节目音频，一方面，通过智能手机自带的收音机功能实现在线收听；另一方面下载喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM，企鹅FM等，不仅可以移动收听更为丰富的音频内容，而且还可以随时随地生产制作音频。除了智能手机的开发利用外，很多移动网络电台也不断和汽车厂商合作，在车联网情况下实现移动收听，如喜马拉雅联合创始人余建军在2018喜马拉雅春声音频IP发布会表示，全国80%的车跟喜马拉雅都有合作，比如奔驰、宝马、奥迪以及过产的比亚迪和吉利，比亚迪直接打开汽车买回家屏幕上就有喜马拉雅。在终端方面，移动网络电台还会寻找更多智能的终端，如智能家居产品等。

4）收听碎片化、场景化。相比文字、图片和视频，移动音频有非常强的伴随性，音频也可以说是移动互联以及人工智能时代唯一伴随性媒体。用户可以开车时听、睡觉前听、做家务时听……各大移动音频App涵盖了音乐、脱口秀、美文、相声等各类丰富的内容，用戶可以根据自己的特定场景实现碎片化收听。打开手机喜马拉雅FM可以看到设定了一个“打开喜马拉雅的正确方式”，用户可以选择睡前听、做饭听、开车听等各种场景。

2 网络电台的现状

1）新媒体音频应用场景多样化。打开喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM等移动音频，不难发现音频内容都大致涵盖了读书、音乐、相声、娱乐等内容，为了适应听众的碎片化收听习惯，音频内容都相应地按照兴趣、场景来划分。

2）UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）模式传播。手机移动广播时代，新媒体音频平台不可能单一地进行用户生产内容模式或者专业生产内容模式，必需合二为一，一方面，通过精英群体打造精品内容，提升品牌竞争力；另一方面调动大众的积极参与，生产更为丰富的音频素材；本章中列举的喜马拉雅FM以及其他音频App节目内容都以PGC为主，主要来源于专业电台和主播、明星作品以及电视节目音频等。

3）新媒体音频平台差异化竞争。虽然各大新媒体音频平台内容同质化现象比较明显，但其在产品定位和核心竞争力定位呈现出各自特色。以电台应用中用户日均使用时长最多的三个App喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM为例，喜马拉雅FM是强化社交的内容平台，其内容多而全，受众面广。蜻蜓FM的产品定位在于“聚合传统广播电台”，与全国大量电台和自媒体人有合作关系，专业生产的内容质量也相对较高。荔枝FM的产品定位是“为主播服务的UGC电台”，强调“人人都是主播”这个理念，直播门槛很低，在UGC的道路上走的比较彻底。

3 网络电台的发展趋势

1）不断开发移动智能终端。声音是新媒体时代最具有伴随性的媒体，在与可视化媒体的日益竞争中，新媒体音频必须不断开发除手机外更多的智能终端。目前一些新媒体音频如喜马拉雅已经和比亚迪、宝马等汽车品牌合作，实现了车载收听，喜马拉雅联合创始人余建军在2018喜马拉雅春声音频IP发布会表示喜马拉雅会做一个INSIDE计划，“不管冰箱、家里的油烟机和电热毯、按摩椅，稀奇古怪的设备开始通过喜马拉雅INSIDE连接内容服务里面”。因此，包括智能家居在内的更多智能终端也都是新媒体音频开发的领域。

2）可视化融媒体传播。新媒体时代广播音频怎么玩？在融媒体时代，音频尤其是传统广播音频不可能孤军奋战，要利用其他新媒体形式进行多维度全方位的全媒体复合传播。北京电台青年广播调频FM98.2已实现了可视化直播，在直播间内，可实现7个镜头的多视角拍摄，高清LED屏幕对视频、图片、直播画面的轻松切换，现场的Live秀表演区域等，让人们看到音频与视频可能实现的融合。又如河南广播电台2017年《为了美好生活》系列报道均采用“VR全景报道+音视频直播+无人机综合直播”的形式进行报道，打破了以往单一音频直播的样式，多角度给听众带来耳目一新的视听感。这些新尝试都为广播音频和新媒体音频发展提供了可视化传播的新素材。

3）打造个性化的盈利模式。新媒体时代，不管是音频媒体还是视频媒体，广告盈利已经进入内容化模式，用户越来越不相信广告，而相信内容，因此好内容本身才是利润的根本。一方面，新媒体音频平台要不断打造有核心竞争力的精品内容，实现付费营销模式。比如网易云音乐是一个主打以“歌单”为核心架构的音乐App，除了音乐，其内容设置中还有付费的电台节目，有军事、心理、历史、生活、科技方方面面，价格也从十几块到几百块不等，在听歌之余，用户还可自由选择喜欢的节目，不仅扩大了听众面，还很好地实现了赢利；另一方面从音频平台可以像“一条视频”“二更视频”等短视频媒体一样从产品主题和卖点入手，打造以内容为主的原生广告，吸引听众，实现赢利。

4 结束语

新媒体音频如各大网络电台、音乐电台等在未来的发展过程中除了上文中提到的要不断开发移动智能终端、和其他媒体合作实现可视化融媒体传播以及打造个性化的赢利模式之外，还要注重在内容同质化浪潮中从听众出发，不断创新，打造自己的精品内容，更好地为听众服务。

参考文献

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