闫晋瑛

【摘 要】在新媒体快速发展、用户黏性增加、短视频传播风起云涌的背景下，如何借助多元化平台和真实化项目促进传媒教育实践，网络短视频的发展作为现象级产品，在西安城市形象传播中起到了积极的拉动作用。文章结合传播学和传媒教学实践，研究新媒体短视频在城市形象传播中的价值、策略，具有积极的社会意义和教育价值。

【关键词】短视频 城市形象传播 传媒教育

基金项目：本文为陕西省教育厅研究项目“陕西省教育系统政务微信矩阵的传播现状与提升策略研究”（项目编号：17JK1027）阶段性成果。

网络创意短视频在城市形象传播中的延展

移动互联网时代，随着网络内容社交化、信息接受碎片化的深度延展，短视频方式将视觉听觉整合，以易接受、易传播、易消费、可以嫁接丰富资源链接多元场景、打破线上线下边界等特点，赢得用户持久关注。根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频进行社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频已经成为一种互联网生活方式。当全视频化传播覆盖到社交、知识、科普、娱乐、生活、新闻等各类信息的传播形态时，具有创意的网络短视频，可以在短时间内引发巨量关注并激发用户的二次传播热情，进而形成规模化传播效应。

从城市形象传播的角度出发，以用户为中心拉伸到城市消费升级的发展，既要建立基于用户的新沟通方式和符号，又要兼顾优质内容与新平台入口的关系，发挥用户的主导性与扩展性，创造更具场景化的体验互动模式。