李俚

【摘 要】在企业发展过程中，市场营销有着非常重要的作用。如今，在社会经济不断发展的背景下，建筑行业也因此获得了良好的发展前景，但是，因为建筑施工企业在业务形式上与其他行业相比具有一定的特殊性，这就导致市场营销与制造类企业之间存在非常明显的差异。目前，建筑行业所面临的市场压力不断增加，对于相关的建筑施工企业而言，要想在激烈的市场竞争中获得更加长远的发展，一定要全面认识到市场营销管理的重要性。本文基于新时期不斷发展的背景下，对建筑施工企业市场营销特点进行了深入的分析，并结合实际情况提出了一些有效的市场营销策略，希望能为相关人员提供合理的参考依据。

【关键词】新时期；建筑施工企业；市场营销；策略

目前，建筑行业正处于快速发展的重要时期，但是在供求关系上呈现出了明显的不均衡性，主要是因为建筑施工企业的实际需求量要低于市场供应量，从而造成建筑行业所面临的市场压力不断增加。因此，建筑施工企业要想不断提升自身的竞争力，一定要对市场营销管理引起足够的重视，采取有效的市场营销策略，从而才能满足建筑施工企业未来的可持续发展要求。

一、建筑施工企业市场营销的特点分析

1.与传统市场营销之间的差异性

在对建筑施工企业市场营销进行分析的过程中，首先需要对建筑施工企业市场营销与传统市场营销之间存在的差异性进行明确。……