夏溦泽

【摘 要】2017年中国电影的总票房达到559.11亿，较上年增长了13.45%，其中国产电影占比53.84%，这样庞大的市场份额离不开营销的功劳。而随着互联网对电影产业的渗入，互联网化的电影营销开始成为一种重要手段促进着电影产业的增值。而电影营销也从之前的影院和户外等形式向互聯网转移，从电影的制作开始到发行，直至最终放映及衍生品推广都涉及到互联网营销。

【关键词】电影营销；互联网；电影发展

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0065-02

数据显示，2017年中国网民规模达7.51亿，手机网民的数量也接近7.25亿，互联网的普及率达54%以上，中国真正进入互联网的时代。①随着互联网的普及，各行各业都贴上了互联网的标签，并针对大环境做出行业战略调整，电影也不例外。从电影营销来看，营销的互联网化已然成为常态，并且渗透到电影行业的各个环节。以微博微信为代表的社交平台和各种视频网站为电影制作、发行和营销提供新渠道和方式，如通过微信朋友圈广告的迭代产品Location base来提高电影上座率等。可以说当前受众与互联网的高粘附程度决定了互联网对电影营销起着至关重要的作用。互联网的聚合力不仅为电影营销带来了多媒体整合营销，多屏联动的跨界跨领域营销，也带了如恶性竞争，营销体系管理不善等弊端，这需要电影与互联网结合时各自扬长避短，趋利避害，正常健康发展。

一、从“酒香不怕巷深”到“精准细分推广”：电影营销基于互联网的转变