【摘 要】 时尚产生于传播，从传播学视角解读时尚，就是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享。时尚讯息的水平流动与纵向传递相互交错，与此同时，时尚传播表现出的悦目性、符号性、可复制性的核心特征，使其价值体系、实践风格与其他传播形态有显著差异。

【关 键 词】 时尚传播；时尚文化；传播模式；社会阶层

【作者单位】黄小熳，广州体育学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

从本质上来讲，时尚和传播密不可分。时尚的形成，体现在社会公众于一定时期、一定范围内对某种既定模式的跟随与模仿，伴随其产生到消亡或是轮回的，是时尚讯息的流通、获取和传递。没有传播，就无法形成时尚。从传播学视角解读时尚，便是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享，由此建构出人、组织、媒介、社会之间的独特关系，此为广义的时尚传播。而狭义的时尚传播，则特指“时尚品牌传播，指时尚产品的形象传播与塑造，既包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等），也包括傳播渠道（媒体的选择）”。换言之，狭义的时尚传播将讨论视野限定于时尚产业范畴，探究时尚品牌借助各类时尚传媒对时尚产品或时尚理念进行群体化、社会化传播，以期建构起富于时尚文化内涵的品牌形象的过程。

一、传统的时尚传播模式

关于时尚的源起，西美尔描述：“时尚把个人引向每个人都在前进的道路，它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则，但同时又满足了人们对差异性、变化、个性化的要求。……