【摘 要】 视频内容产业的竞争日益激烈，各大视频网站的战略布局也日益清晰。在“泛娱乐”发展大潮中，优酷推出“看理想”视频节目，这是优酷产业布局和战略转向的重要体现。从产业环境、用户需求和品牌竞争等方面来看，“泛文化”视频节目将成为视频内容产业发展的新趋势。“泛文化”视频节目的持续发展要在整个互联网生态环境中进行更加积极的探索和尝试。

【关 键 词】优酷；“看理想”；泛文化；视频节目；发展

【作者单位】王彦，福建师范大学福清分校。

【中圖分类号】G222 【文献标识码】A

2015年优酷平台推出“看理想”系列，该系列是广西师范大学出版社旗下的文化品牌“理想国”与优酷平台在高品质文化视频内容方面的深度合作。这档系列节目召集了新媒体领域的文化名人，推出多档风格、领域不同的文化视频节目。“看理想”所代表的“泛文化”视频节目不仅为网络综艺节目提供了一种新的样本，更成为优酷品牌竞争上的鲜明标签。

一、优酷“泛文化”战略布局下的“看理想”系列

1.优酷“泛文化”节目发展战略

“泛文化”的概念在2017年第23届上海电视节上首次被提出。阿里巴巴的王平认为，只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目都属于“泛文化”节目。它不是一种固定的节目形态，而是基于对节目内容的归类，强调内容的亲民、年轻、多元、时尚。这种战略思维更体现在对整个“泛文化”内容平台的打造。通过内容运营创造衍生价值，最终完成从内容到消费行为的闭环。……