【摘 要】 媒介融合形态打破IP产品线上（Online）与线下（Offline）出版发行的壁垒，IP产品全媒体、全版权营运时代来临。国产动漫IP产品的开发与传播尚处于起步阶段，急需建立完善的O2O传播模式，应整合现有的国产动漫IP网络出版平台，重构国产动漫IP线上与线下的评价体系，注重动漫衍生产品的开发，融合线上与线下传播的优势，推动国产动漫IP繁荣发展。

【关 键 词】媒介融合；国产动漫IP；O2O传播

【作者单位】陈闯，郑州工业应用技术学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

“IP”是“Intellectual Property”的缩写，意为知识（财产、智慧）产权，泛指智力创作的各种成果的总称。国产动漫IP则指“动漫作品本身创造的文化、世界观、动漫角色形象以及动漫作品中涉及的其他元素等”[1]。国产动漫IP既包含漫画作品、动画版影视剧，也包含动漫改编而成的游戏和其他衍生品。

媒介融合是新媒体出现之后，新媒体和传统媒体之间资源共享的新型媒介资源整合方式。“虽然目前媒体界对于媒介融合并没有一个统一的定义和解释说明，但绝大部分人认为，媒介融合就是各种与媒介有关的元素包括传播技术、传播途径、传播工具等，相互融合在一起，从而形成一种全新的媒介形态。”[2]简而言之，媒介融合意味着信息的传播方式打破线上与线上的壁垒，将信息的线上传播和线下传播有机融为一体，促成O2O传播。O2O传播借助媒介融合可以实现各种IP产品高效、及时的传递，在目前的各种网络IP产品乃至传统出版物中，O2O传播逐渐取代传统的IP传播方式，成为各种IP产品的主流传播方式。……