张媛

中图分类号：F320 文献标识码：A

内容摘要：农产品批发市场是我国农产品流通的主要载体，发挥着集散商品、形成价格、传递信息、调节供需和提供服务的功能。然而，当前我国农批市场还存在很多不足之处，如盲目建设、交易方式落后、市场管理不完善、设备设施简陋、信息利用效率低下、创新能力不足等问题，呈现交易量减少、业绩下滑的趋势。近年来生鲜电商交易额猛增长，农批市场正在被生鲜电商倒逼，成为农产品生鲜的中转平台、物流的中转中心，农批市场电商化势在必行。因此，本文从价值链的视角出发，分析农产品电商行业的内外环境，探讨价值链视角下的我国农批市场电商化瓶颈，并据此提出农批市场电商化转型的策略措施，以期为农批市场的升级和转型提出战略性建议。

关键词：价值链 农批市场 电商化 转型 策略

我国农批市场“电商化”的内外部环境分析

（一）外部环境分析

从政治环境看，农产品电子商务发展具备良好的政治环境。自我国中央一号文件连续12年聚焦“三农”建设问题以来，各地政府及相关部门决定部署加快发展农村电商政策层出不穷，鼓励知名电商企业进军农村消费市场。农村电子商务工作开始备受关注，逐步成为电商热点。

从经济环境来看，当前经济环境为农产品电商的发展提供了良好的土壤，国内经济平稳快速增长，产业结构进一步优化。从社会文化来看，农产品电子商务发展具有广泛的社会文化基础，电子商务发展的大趋势和大环境为农产品电商带来了良好的发展环境。……