金祖旭

内容摘要：电子商务的价值在互联网的发展和普及之下越来越凸显，女性在其中扮演着重要的角色，是作为一个特殊的群体形式而存在的。本文针对电子商务市场中的“她经济”模式发展原因及现状进行探究，通过深入的研究和剖析，了解女性消费者在网购中的消费特点，积极展开有效的营销活动，构建“她经济”电子商务营销体系，从而提升女性消费者的忠诚度及满意度。

关键词：精准营销 “她经济” 电子商务

在當今社会，女性地位逐渐提升，购买力及经济收入也呈现上升趋势，女性消费者形成了特有的消费模式及经济现象。电子商务市场上一个快速且全新的快速增长点，依靠的就是女性的消费能力及消费需求，所以一些研究者就将这种现象称为“她经济”。这些女性经济独立，有自身独特的特征，不同于虚拟化、实体及实物经济，是一种新型人群经济形态。然而，并不是所有的企业都可以抓住这样的契机，把握好女性消费市场。很多传统企业的销售模式和产品，并不能够满足如此庞大的女性消费需求，所以需要借助于精准营销理念，更好地开辟和服务女性市场。

“她经济”模式精准营销的价值

如今在竞争激烈的电商市场中，在消费上占据绝对统治地位的是女性群体，因此越来越多的企业不断在女性消费者身上花费成本（安娜，2015）。但是，想要完全吸引女性注意力转化成购买力，仅仅凭借网络广告的投放是不够的，需最大化满足消费者的需求，结合先进技术及理念，缩小企业成本。……