董玉　潘云华

摘 要：在如今的网络时代中，都在积极的与网络进行关联。依托于互联网，新媒体技术的发展为服装品牌广告的设计带来了更多的支持与可能。互联网平台的投入少，受众广，多样化的特点满足了服装品牌广告对创新性、时效性和互动性的要求。本文从当前最新的服装品牌广告模式，结合互联网平台优势，对新形式的服装广告设计进行研究。

关键词：服装广告 互联网 广告设计 新媒体

一、互联网平台广告的优势

21世纪的今天，随着科学技术的飞速发展，互联网已经全方位渗透到了我们的生活中，从web1.0时代的“网络-人”的单向信息传播，到基于web2.0环境下的社交电商平台模式。互联网平台中的服装品牌广告也由单向的品牌宣传，逐渐加入更注重互动的广告设计新形式。在市场应用中，互联网服装广告拥有广阔的前景，如今的互联网广告也从以产品详情为中心的传统媒体，转变为以用户为主的“社交+电商平台”商业模式。而web3.0时代的互联网服装广告，洞悉消费者的购物需求与购物习惯，会根据所收集到的“人——网络”的反馈信息而反向成为消费者需求的理解者和提供者。这已成为社交媒体和购物网站发展的新潮流。其具体的特点如下：

1、费用低廉，投放便捷

相较于传统的广告媒介，如纸质报刊杂志、户外广告牌以及电视广告等媒介，同等内容的互联网广告投放所需要的费用，比传统媒介广告所需费用要低廉。互联网新媒体广告在其进行传播的过程当中，发布也相对方便快捷。……