包艳秋　潘云华

摘 要：文章围绕动态海报中的“动点”进行研究。阐述了动态海报的设计特点、呈现方式以及设计要素与设计技巧，并剖析了动态海报的成因。认为动态化的海报设计，是设计师对人（物）与海报之间关系的新思考，是以新的表现方式将人（物）的动静关系在海报中的合理展现，跳出了单调的静态画面，通过人（物）的参与，使信息得到完整的传播。

关键词：动态海报 动点 动因 设计技巧

一、动态海报的设计特点

所谓动态海报，是指在新媒体的条件下，以动态的形式进行的广告传播。它以声音和运动元素区别于传统海报。

1.运用了多媒体技术

在当今，数字媒体技术日新月异，动态海报设计借助于高新技术成果，其形式不断地创新。计算机就是通过编码来描述事物，动态海报可以利用数字编码创造出具有感染力的动态化画面。正是这些数字多媒体技术的发展，为动态海报带来了崭新的面貌。

2.交流的互动性

交互性的设计体现了“以人为本”的理念，这种交互行为使“寓教于乐”变得容易实现。现代信息传播的目的是实现观者与信息的互动交流，调动观者的积极性，提高他们的兴趣。例如，为电影首映做宣传，设计师在路边设计巨大广告牌，主题部分采用普通材质，而其余部分采用粘性苍蝇纸材质。最初，画面是一片空白。而随着捕蝇纸粘住的苍蝇的增加，不粘区的字体海报就清晰的显现出来，起到较好的宣传作用。粘苍蝇的静态与充满变数的动态的过程，为人们提供了遐想的空间。……