朱东朔

摘 要：本文依托标志设计的实践经验，借鉴优秀的标志设计的突出特色，结合标志设计的最新发展，指出了标志设计在构思过程中的最初阶段值得特别关注的若干方面，强调了成功的标志设计所应该具有的本质特征。

关键词：标志设计 创意 特点 理念

随着经济全球化的进程及商业竞争程度的增强，标志越来越引起人们的重视。标志是一个机构或公司的特定形象的专有符号，是一个集体区别于其它集体的一个途径。好的标志可以代表一个机构或公司的形象，有利于所代表的集体为公众所接受。从不少优秀的标志可以发现这一特点。中外许多知名公司都随着公司的发展及嬗变而更新或优化其标志，以期使标志更好地反映公司的形象，使企业形象借助标志得到一定的提升。由此可以从一个侧面看出标志的重要性。作为视觉传达设计的一个重要课题，标志设计的探讨具有重要意义。好的标志设计源于杰出的设计创意。可以说，标志设计创意在很大程度上决定着标志的设计水平。有了理想的标志设计创意，标志设计一大半工作可以认为已经完成了。如何产生标志设计的新颖而又贴切的最初创意呢？本文试图从几个不同的维度对这一问题进行探讨。

一、 明确设计目的

成功的标志设计的产生首先以明确的设计目的为基础。设计标志的目的构成了构思一个标志的纲领。从而，在标志的设计过程中，尤其是在设计标志的构思阶段，就设计目的的理解和关注对于优秀的标志的产生起到关键的作用。……