文／吴 娟

当“去乙方化”成为趋势，公关公司还有哪些大招？

文／吴 娟

移动互联网时代的全面到来，整体社会消费需求升级，带来的不仅是消费场景和交易方式的全面变革，品牌主与消费者沟通的方式也需要重新架构。在这个变革过程中，充当沟通工具的媒介本身也在发生变化。

甲方真的不带乙方玩了？

甲方跳过乙方直接与渠道对接

近年来，甲方中流行一个新的观点，就是去乙方化。因为在传统公关时代，依靠资源和批量购买而取得渠道和价格优势的公关公司，在移动互联网时代变得笨拙而缓慢。

首先，移动互联网带来的不仅仅是碎片化的信息传播模型，更多的是孕育了大批新的以“段子手”“营销大号”“自媒体大V”为代表的“新媒体”，这就意味着传统公关公司过去几十年积累的媒体资源变得毫无用处，以新媒体为核心的媒体资源矩阵需要重新建立。

此外，这些媒体不像传统媒体时代的资源集中在少部分企事业单位中，而分散在无数机构、商业公司以及单个的个体手中，极大加深了沟通和管理的难度；

其次，移动互联网极大便利了建立关系的渠道，基本上所有的媒体都可以快速通过互联网取得联系，合作价格和形式都异常透明，因而越来越多的甲方宁愿雇人花工资去从事媒介工作，也不愿意通过乙方采购而让乙方赚点“服务费”；

最后，在新媒体草莽横行的时代，商业规则和信誉都还没有被建立起来，很多新媒体凭借渠道优势，对待乙方更为强势，也更愿意直接与甲方发生业务往来。……