摘 要：基于翻译传播学理论，本文着重从传播者（Who）、传播内容（Say what）、传播手段（In which channel）、传播对象（To whom）、传播目的（to what purpose）、传播的环境（where）以及传播效果（With what effect）等七个视角切入，探讨公示语翻译。本文以杭州公示语的英译为个案，将公示语英译与杭州的国际形象建构相结合，着重探讨了公示语英译的生态环境、目标接受者观念的差异对公示语英译的影响，同时，阐述翻译媒介与文化传播、公示语英译的受众针对性，并基于具体个案提出了相应的翻译策略。

关键词：翻译传播学 公示语英译 国际形象建构

一、引言

德国翻译理论家沃尔夫拉姆·威尔斯（Wolfram Wilss）在《翻译学：问题与方法》一书中指出，“Interlingual translation is a special case in communication；its exceptional nature lies in the fact that two languages are involved in an act of linguistic communication，an SL and a TL.”（Wilss，2001：55）翻译与文化、传播的关系紧密相关，近年来引发了不同领域学者的关注。作为国内翻译传播学研究的先驱，吕俊（1997：39）提出了“翻译学是传播学的一个特殊领域”的观点。他指出，“整个的传播过程是一个连续的彼此制约的整体”（吕俊，1997：42）。目前，国内对传播学的翻译研究虽然还很少，但也取得了一定的成果，在拉斯维尔提出的“五W”的模式外，后人又增添了两个要素。例如：麻争旗（2011）的专著《译学与跨文化传播：对翻译的根本反思》从社会发展的角度分析翻译的文化功能，从翻译活动过程剖析翻译的心理学机制，从翻译方法上研究翻译的传播价值。刘安洪、谢柯（2014）的专著《传播学视阈下的旅游翻译研究》从传播学视角研究旅游翻译，利用传播学理论体系重新考察旅游翻译。从翻译研究现状来看，翻译传播学研究已引起学界的关注。……