郑敏

摘要：信息技术革命改变了人类社会生活，基于以云技术为新型的传播渠道，建立音乐传播平台，已是音乐传播的发展方向，基于云技术之上的“网易云音乐”以“共享”特质为源，通过云技术构建音乐虚拟社交平台，以云音乐的共享推动了音乐互动式传播，是音乐传播实践的革命。

关键词：云技术 网易云 音乐传播 利于弊

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）22-0160-04

信息技术的革命带来传播形态方式的革命，媒介融合下当代音乐传播变得多元多层，技术发展对传播手段具有深刻的影响，音乐传播不再拘泥于单一性的人际传播方式，同时传统的大众传播媒介也在信息革命的带动下越来越走向智能化、个体化、便携化。信息传播终端的方便、简易降低了受众使用传播媒介的门槛，音乐传播在以亿万计的受众量改变着社会音乐生活，其中以“云技术”革命为重要的转折点。2006年8月9日，谷歌首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大会（SES San Jose 2006）第一次提出了“云计算”（Cloud Computing）的概念。2007年年底，IBM公司中国推出了“蓝云”（Blue Cloud）计划，云计算从此开始慢慢地改变着我们的生活。

一、基于信息技术革命下的云技术

云技术是信息技术（Information Technology）的第三次革命，前两次革命是个人计算机的普及和互联网技术的蓬勃发展。20世纪80年代一直到21世纪初，计算机技术的发展，使得昂贵笨重的大型计算机主机变成了每个人都可以使用和负担的个人电脑，个人计算机开始应用在人们的日常生活之中，提高了人类的工作效率和生活质量，音乐传播的技术传播出现了新的载体——个人电脑。21世纪初前后，互联网的出现将数以亿计的单个信息孤岛集合成了规模宏大的信息库，人类的生活方式产生了巨大的改变，互联网提高了人与人之间的沟通和共享效率，让人类社会的社会交往和娱乐沟通产生了革命性的变化，音乐传播的技术传播由此了开拓了新的领域并产生了新的方式——互联网传播媒介。PC终端改变了音乐传播媒介载体，而互联网技术使得音乐传播不再受区域时空的界限，传播渠道成为高速运行通道，使得信息数据得到无障碍的输出，但对信息源的储存和需求始终会受到网络终端的影响和限制。

因此，信息技术（Information Technology）的第三次革命——云技术则解决了这一需求，这同时也是音乐传播媒介发展的革命。云技术的基础是个人电脑和互联网，然而人们真正的需求不是高性能的个人电脑和高效率的带宽，高性能的个人电脑和高效率的带宽只是让我们更加有效率地进行沟通和共享的辅助工具，我们需要的是电脑和互联网给我们带来的服务。这正如我们的日常生活需要的是水、煤氣和电力，而非城市供水系统、煤气管道和电力输送设备。云技术的目的就是将电脑和网络所能够提供的一切服务变成如水电煤气般的普通公共资源，让每一个网络终端不再受到硬件性能的限制，相反都能够享有超级计算机般的服务。

云计算（Cloud Computing）是由分布式计算（Distributed Computing）、网格计算（Grid Computing ）、并行计算（Parallel Computing）等多种传统计算机技术和网络技术发展相结合的产物。也就是通过互联网，将多个性能、成本等偏低的计算机个体组合成一个超级计算机系统，然后借助 IaaS、PaaS、SaaS、MSP等先进的商业模式，将强大的计算能力（也可以称之为服务或者资源）提供给需要的各种用户计算机终端。通过云计算，人们使用一台普通的个人电脑就可以获得超级计算机的存储和计算能力，音乐发烧友通过一部可以连接互联网的普通手机，就可以在“云”端存储、收听、共享音乐。音乐的储存不再受硬件性能的影响，受众可以在海量的音乐信息中获得想要的信息源。

二、云技术在音乐传播中的运用

云音乐，简单地说，就是用户可以通过手机、平板电脑等移动终端欣赏、分享存储在云端的音乐文件，而无需从其他电脑等存储设备中进行拷贝①。这个对于云音乐的定义显然是阶段性的，云音乐这个概念的内涵必然会随着云音乐的发展而不断丰富。

音乐在当今世界，已经成为了很多人们日常生活的必需品。音乐实践对全世界的影响在不断增强，而人类的音乐实践可以说本质上就是音乐的传播，伴随着人类科学技术的不断前进，我们也开始了音乐传播方面的技术探索实践。科学技术的飞速发展曾经成功地推动了音乐文化的发展，唱片、无线电、CD、电视、电脑、音乐手机、互联网等这些新的音乐传播媒介不断涌现，并成功地介入了音乐传播的链条之中，进而形成了当代的音乐传播媒介体系。

人类技术发展的过程本身也就是一个“扬弃”的过程，在音乐传播的技术领域也必须遵循这个规律。在上世纪大发光彩的唱片工业，曾经极大地促进了音乐的传播，唱片、CD等都是基于革命性的音乐传播媒介，然而，随着网络技术的发展，数字音乐下载或者在线视听的兴起，导致了唱片工业的衰败。在全世界唱片工业惨不忍睹的背景下，2011年3月31日，索尼关闭了其名下的全球最大的CD厂②，转而大力推出云技术支持的music unlimited服务，通过其自己创建的网络服务平台，向消费者提供收费的网络在线音乐欣赏业务，以对抗苹果的在线音乐服务。而苹果公司从本世纪初就专注云技术，2011年6月6日，苹果公司推出了在线存储云服务iCloud。使用苹果公司的该项服务，系统会自动将用户的音乐、应用程序等进行云端备份，再自动共享到用户的所有设备，用户在苹果的智能手机、平板电脑和台式机上都可以同步获得这些内容。每位用户可以获得5G的免费存储空间，其中备受关注的iTunes Match音乐云服务，可以扫描用户本地的所有音乐文件，如果其中有用户在其他地方获取的音乐，在用户支付一定的费用之后，iTunes会将其存储到云端，并转换为高质量的版本。这是数字音乐市场新的变革，也是音乐传播媒介的变革。

其实，在苹果公司推出iCloud之前，亚马逊、谷歌早已推出了他们的云音乐产品。亚马逊首先推出Cloud Drive，谷歌不干示弱，紧随其后的发布Music Beta。互联网三巨头交替在音乐传播领域开发云技术，掀开了云音乐风起云涌的大幕。

2011年4月29日，亚马逊公司推出一免费的“云播放服务”，用户使用该服务可以在亚马逊的云服务器上直接存储音乐文件，用户最初拥有5G的免费存储空间，亚马逊公司的用户在其音乐商店购买任意一专辑即可免费获得一年的20GB存储空间；此外，还可直接将上述音乐直接移动至电脑或Android系统中播放。

2011年5月11日，谷歌公司在美国旧金山Moscone West中心准时召开了2011年度Google I/O全球开发者大会，“Music Beta by google”隆重面世，该项服务能够为用户免费提供20000首歌的在线存储空间，用户将自己的音乐文件上传后可以通过网页和各种客户端欣赏音乐。

国际互联网巨头大踏步进入云音乐领域，标志着传统的音乐运营模式已经落后于时代，转型是行业自救的必然途径，国内的一些网络公司也开始涉足这个领域。2010年，巨鲸网在谷歌和姚明的投资下，开发了“音乐云计算”项目；百度则推出了百度云个人版，每个百度云的注册用户可获得5GB的免费空间，现在国内提供云服务的还有有盛大云、阿里云、新浪云、腾讯云等。

三、云音乐在音乐传播中的两种模式

（一）提供“存储服务”是云音乐发展初期的口号

我们可以将云音乐的储存服务归纳为两种类型，一种是在云端提供音乐存储空间，让用户在云端存储其喜爱的音乐，也即让用户可以在其平台上创建个人的音乐资源库，并通过各种用户终端进行访问欣赏，如谷歌公司的“Music Beta by google”；另外一种是通过云端在线欣赏音乐，即用户可以在云端已经储备的庞大音乐数据库（由网络公司创建）中，在线任意欣赏自己所需要的音樂，如苹果公司发布的Music Beta。

存储服务的出现，是互联网作为音乐传播媒介迅猛发展和人类音乐实践需求不断旺盛相结合的产物。在云技术介入音乐传播之前，是音乐网站的管理人员、特定的社会组织（大学、音乐公司），不断地收集、选择、加工各种各样的音乐文件，构成音乐数据库，让广大的音乐爱好者享用。云技术初步发展后，一些网络公司，如前面的三大互联网巨头，也加入到了音乐数据库的建设者之中，只是，音乐数据库名字变成了“云端”，如苹果公司的在线音乐商店。而很多音乐爱好者利用这些网络公司的平台和技术，突破个人电脑硬件以及空间的限制，在“云端”搭建了自己小小的音乐资源，如“Music Beta by google”为用户免费提供的在线音乐存储空间。

云音乐的两种服务类型，本质上不过是存储，其提供的云端音乐存储空间和在线欣赏音乐并没有完全挖掘互联网的共享功能。在这两种服务模式下，云音乐的作用就和传统的传播媒介一样，比如无线电台或者音乐频道，只不过是收集各种各样的音乐文件，形成音乐资源数据库罢了。存储着音乐文件的网站服务器上或者云端，就像一个庞大的音乐水库，通过互联网，将海量的水（音乐文件）提供给听众享受。音乐的传播速度和数量相比以前的传统传播媒介，的确是有了惊人的飞跃，然而却没有质的升华。

（二）网易云音乐提供的“共享服务”

云音乐的发展和使用依附于互联网，互联网的特点不仅仅是收集信息，互联网还有共享这一符合人性的特质。云音乐的发展，也必然要紧盯着“共享”。

网易云音乐一经推出，就仅仅抓住了互联网和云技术的“共享”特质。

2012年2月，网易提出了云音乐产品的想法，7月立项，2013年1月24日，BETA测试版在APP STORE上线，为形成音乐社区互动氛围，网易上线之前要求网易全体员工必须下载安装BETA测试版，上传真人头像，并且2月25日前要至少下载600首歌曲③，有人气才有社区，通过这样的措施，在2013年4月23日正式发布网易云音乐之前，就沉淀了一批真实的用户和内容。

与市场上其他音乐云产品相比，网易云音乐主打歌单、社交、推荐、音乐指纹技术四项功能，其核心是社交。网易云音乐是一个为音乐爱好者和音乐生产者打造的社区平台产品，用户下载和使用网易音乐云之后，成为了网易音乐云社区的一个部分，依靠社区中的用户来传播交流各自喜爱的音乐。为此，每个用户都有属于自己个人的主页，主页会告知访问者主页用户最近欣赏的音乐，喜欢的音乐，创建的歌单和收藏的歌单，用户之间通过互相关注就可以随时分享好友推荐的音乐。此外，通过手机的定位功能（Location Based Services）这一服务，用户可以通过音乐去结交具有共同爱好的陌生人，不断扩大属于自己的音乐社交圈。网易云音乐主打移动性、云服务和社交化，移动性和云服务属于技术支撑，是为了构建音乐为主题的社区平台服务。

四、网易云音乐对传统音乐传播媒介的影响和变革

相对于传统的音乐传播媒介，通过网易音乐云这个虚拟的音乐社区，音乐爱好者可以实现 “面对面”的音乐信息的交流、反馈以及互动。这其实是互联网“互动性”“共享性”传播特性的具体化。

互联网这种互动性强的传播媒介强调的是传播者和接收者之间的互动，网站的管理者，音乐社区平台的提供者（如网易音乐云）主要以提供网络平台的技术支撑，比如采用云技术，或者大力扩大网络平台的知名度和社交圈，比如通过媒体推广网易音乐云。传统的传播媒介，向来是以提供音乐信息内容为中心工作，常常自诩为音乐选择的权威把关人，比如电台不定时地发布流行音乐排行榜，传播者和接收者泾渭分明。然而在网易音乐云这样的音乐社区平台中，音乐传播者和接受者的角色的划分已经模糊，音乐虚拟社区平台中的每一个成员既是传播者又是接收者，他们在接受音乐信息的同时也在传播音乐信息，这样一来，音乐信息资源的多样性得以极大程度的实现，某些受众少的音乐，或者因为某些原因被网站管理者所忽略的音乐得以被传播和交流；某一类型的音乐也可以借此找到共同的爱好者和追求者，同声相求，琴瑟相鸣；普通的音乐爱好者可以通过这个虚拟的音乐社区寻找自己的音乐，而音乐创造者则可以在这样虚拟平台中寻找创作建议和灵感，而且对于音乐创造者来说，好处不仅于此，通过虚拟的网络音乐社区，他们可以直接和听众进行沟通和交流④，修改自己的音乐作品，发行自己创作的音乐，这意味这音乐创作者可以摆脱唱片公司等渠道商的限制，独立创作。

云技术介入音乐传播，使得互联网这一传播媒介从音乐信息内容提供、发布、存储的角色，变成了音乐信息传播共享的交流平台。音乐虚拟社区平台使得我们回到了音乐传播中的面对面的现场传播。然而，这样的现场传播，不仅仅是音乐旋律的领会和互动，而是传播者和接收者对音乐信息的共享，而且这种传播的广度、速度、数量是传播的传播媒介所不可能比拟的。云技术的介入，互联网的互动式传播，是人类音乐传播实践的革命。

五、云音乐发展的前景以及存在的问题

云音乐的出现，不过是短短的五六年时间，但是其发展前景已经引起了全世界的注意力，众多的资源纷纷投如到了云音乐的开发之中，利用云技术这一新的技术传播音乐代表着音乐传播的未来方向。然而，未雨绸缪，云音乐的使用的过程之中，也存在着一些值得我们认真关注的问题。

云音乐的发展，离不开也避不开“云端”的音乐资源库，庞大的资源庫是云音乐持续发展壮大的基础，然而这必然会遭遇音乐的知识产权问题。美国亚马逊在2011年2月29日宣布推出一种完全免费的“云播放服务”后，索尼音乐就表示其对于亚马逊在没有签署新的音乐流许可证之前就推出的该服务感到不满⑤。中国由于盗版泛滥，很多数字音乐网站无法远离音乐的版权纠纷。

百度、网易、腾讯等国内互联网巨头都在建设自己的云音乐，并大力推动云音乐。然而云音乐的技术特征之一就是移动性，使用云音乐必须让手机等移动终端享有稳定便捷低廉的移动网络，云音乐为用户要做到音乐的无处不在。在中国很多的城市，Wi-Fi环境差，移动联通等移动运营商的上网流量贵，互联网的无线设备严重滞后，垄断企业高价限制移动网络的流量，也即掐住了云音乐发展的咽喉。

云音乐的发展，还有很多的方面需要努力，比如简单完美的音乐软件、高品质的移动终端、云音乐强大的品牌号召力、云音乐庞大健康的受众群体等，但是目前最重要的是必须建立互通的音乐平台，各个网络公司的“云端”应当是可以互相“兼容”的。百度音乐做资源，QQ音乐推硬件，网易打音乐社交的牌，互联网巨头之间的良性竞争是云音乐发展必不可少的条件，但是无论是什么样的竞争，当前都必须立足于建设开放的音乐平台，才能推动云音乐的蓬勃发展。

注释：

①胡克非：《云音乐看得见摸不着》，《音乐周报》，2011年5月18日，第014版。

②艾蓝：《关闭CD厂索尼推数字音乐服务紧急转型应对苹果冲击》，《IT时代周刊》，2011年版第5期。

③《网易云音乐：丁磊的音乐社交野心》，2013年3月4日，http：//tech.qq.com/a/20130304/000013.htm。

④个篱：《互联网、音乐人和受众》，《互联网天地》，2010年版第8期。

⑤鹦英：《索尼音乐抗议亚马逊推“云播放服务”》，2013年3月21日，http：//tech.163.com/11/0331/07/70F6JGI3000915BD.html。