吴一波，秦紫薇，李心妍，孙俊莹，杨 阳，赵 宸，商 丹

(1山东大学药学院，山东 济南 250012,sduwuyibo@foxmail.com；2山东大学数学学院，山东 济南 250012；3山东大学新闻传播学院，山东 济南 250012；4山东大学文学院，山东 济南 250012；5山东大学国际教育学院，山东 济南 250012;6 《中国医学伦理学》杂志编辑部，陕西 西安 710061)

基于微信公众平台的医学伦理传播模式研究与实践*

吴一波1，秦紫薇1，李心妍2，孙俊莹3，杨 阳4，赵 宸5，商 丹6

(1山东大学药学院，山东 济南 250012,sduwuyibo@foxmail.com；2山东大学数学学院，山东 济南 250012；3山东大学新闻传播学院，山东 济南 250012；4山东大学文学院，山东 济南 250012；5山东大学国际教育学院，山东 济南 250012;6 《中国医学伦理学》杂志编辑部，陕西 西安 710061)

通过逻辑斯谛常微分方程拟合、两级传播模型以及传播路径的分析，构建了基于微信公众平台的医学伦理传播模式。在实践中，可以通过准确的定位、推送优质的内容、融合新媒体形式以及线上互动等方式提升微信推文转化率，从而提升医学伦理的传播效率。

微信公众平台；医学伦理；健康传播；逻辑斯谛方程

“健康中国2030”发展战略在加强健康教育、优化健康服务和建设健康信息化服务体系等方面提出了更高的要求，而医学伦理作为健康传播的重要内容，在传播健康资讯、促进人民健康、推动国家战略实现方面有着不容忽视的意义。新媒体技术的发展尤其是微信公众平台的出现和普及，深刻地改变着人们的阅读习惯。在新语境下，医学伦理传播也有着重建传播格局的契机与挑战。本文将以医学伦理传播为研究对象，探究目前医学伦理传播过程中存在的问题，并尝试将新媒体的特性与医学伦理的传播需求进行对接分析，以微信公众平台为基础，进行医学伦理传播模式的建构。……