于佳佳

(上海交通大学凯原法学院，上海 200030， jiajiay@gmail.com)

医疗广告的法律规制*

于佳佳

(上海交通大学凯原法学院，上海 200030， jiajiay@gmail.com)

违法医疗广告诱导患者的就医选择，有可能导致患者丧失及时获得恰当诊疗的机会，这是法律上对医疗广告进行规制的根本原因。法律上对于合法医疗广告的发布主体和发布内容有严格的规定。违反此规定的违法医疗广告可以成为行政处罚、民事上损害赔偿责任甚至是刑事责任的根据。

医疗广告；虚假广告；不公平竞争

医疗广告透过现代化信息传播技术成为公众获得医疗服务信息的重要渠道，同时也影响着公众的就医用药选择。2016年媒体曝光的魏某受虚假医疗广告诱导到某医院接受治疗无效而亡的事件警示我们，公众不具有专业的医疗知识，对于医疗信息的掌握也非常有限，当其受到医疗广告的诱导而作出错误的就医决定时，可能因此而丧失及时接受恰当诊疗的机会。为给生命健康利益实施有效的保护，为了防止违法医疗广告带来的不正当竞争，医疗广告需受法律规制。

1 医疗广告的规制范围

在我国，伴随着《医疗广告管理办法》自1993 年12月1日起开始实施, 医疗广告纳入法制化管理。《广告法》于1995年2月1日起实施，对包括医疗广告在内的广告发布行为设定了规制标准，该法的修订版本于2015年9月1日起开始施行。《医疗广告管理办法》(下文简称《办法》)也于2007年和2015年先后被修订过两次，现行《办法》于2015年9月1日起施行。

医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告(《办法》第2条)。……