吕海真+宋小青

摘要：涂鸦艺术以其独特的艺术魅力和内涵带给人们时尚而具个性的感受，在广告领域，涂鸦这种形式也越来越流行。涂鸦强烈的视觉效果能够丰富广告艺术，有一定的视觉冲击力，更具有个性化，涂鸦艺术以生动鲜明的色彩、夸张的形式来吸引消费者，充分满足了广告传达的目的，总的来说，在商业广告和公益广告的应用，涂鸦广告丰富和升华了广告设计的表现方式。

关键词：涂鸦艺术；广告；视觉冲击力

涂鸦最早出现在美国，并逐渐波及到西方艺术的主流中，涂鸦艺术注重作品的视觉传达效果，风格自由奔放，这些特点迎合了广大年轻人的心理需求和气质，在设计领域中，涂鸦中图形的流动感和色彩的鲜艳也得到了广泛的认可，现代广告就利用涂鸦的自由、奔放、夸张大胆的艺术特质加以创意来展现产品的特点，与消费者产生强烈的共鸣，受到消费者的青睐，使涂鸦广告得以迅速发展。

一、涂鸦艺术特质

涂鸦的表现技法讲求动感，视觉效果讲究简洁明了，色彩是广告中重要的因素，人们对色彩的感受最敏感直接，涂鸦色彩欢快浓烈，是表现视觉效果的重要因素，更能表现一个产品的特性，涂鸦色彩体现自由奔放，在广告中的色彩，大多采用颜色对比强烈的色调，在涂鸦色彩中，大多采用黑色和色彩明快的纯色，不同的色彩代表不同的情绪，同样涂鸦色彩也要适应环境氛围，达到色调统一。夸张的艺术语言是涂鸦语言的表达方式，涂鸦艺术是作者个人的直观表达，这就造就了涂鸦作品的个性化，让观众体会到涂鸦者丰富的想象力和艺术张力，涂鸦艺术风格在广告设计中的运用也使用了夸张的图形造型，将涂鸦艺术的自由的风格和广告设计的敏锐感结合到一起，达到意想不到的视觉效果。涂鸦作品中的字体直接表达主题，传达信息，优秀的涂鸦字体不仅能吸引人们的注意力，还能将文字图形化进行宣传表达，形成强烈的视觉效果。

二、涂鸦广告的商业性

在商业广告中，形式单一的传统广告不能满足现代消费者的要求，现代许多品牌都借用涂鸦风格和形式来进行广告宣传，涂鸦能更好地展示产品的特性和与众不同，使广告更具有活力，涂鸦广告符合现代历史发展，与时俱进，也符合人们的审美需要和视觉需要，广告利用画面来吸引消费者。涂鸦艺术在广告中的运用价值也在不断提高，我们应该打破传统的广告创作画面，利用涂鸦元素大胆的创新，充分体现出画面强烈的视觉效果，涂鸦者对图形和色彩有着独特的理解，他们随心所欲，不受拘束，创作出来的图形才能更好地表达情感，涂鸦用色鲜艳，对比十分强烈，表达一种强烈的年轻、活力、兴奋、热烈的情怀，这与现代广告设计中用的高级素雅的色调不同，更能吸引消费者的注意，引起消费者的共鸣。在造型上，涂鸦艺术更注重夸张性，他们天马星空，对一个图形一个主题，能迸发出各种不同的艺术造型，变幻莫测，这对现代传统广告带来了新的突破口。

涂鸦艺术的不断发展，也产生了许多不同的艺术风格，日本的漫画风格、美国的街头风格、台湾的绘本图画风格，不同的涂鴉风格影响着不同的涂鸦广告风格，使得涂鸦在广告创作中的风格丰富而绚丽多彩。最近，特别有名的“画图男”陈英杰，是新一代艺术年轻人，他的风格代表着许多新一代人的审美需要和视觉需要，他的作品受到了许多国际品牌的青睐，他的客户中有沃尔沃、大众、联想、麦当劳、阿迪达斯以及LV等。和西方传统的涂鸦不同，他的作品有着浓郁的中国国画风。他喜欢将喷漆泼贱在一面墙或者是巨幅画布上，然后再用细笔勾勒，他特别喜欢画动物，画老虎、狮子、猎豹、老鹰和毒蛇，这些动物的共同点是它们都是捕猎者，他喜欢它们猛、狠、快、准的敏捷动作，以及凌厉的眼神。在沃尔沃汽车广告中，他将中国山水画与汽车融为一体，完成了一幅中国山水画和涂鸦的结合作品，他与汽车品牌大众合作的广告中，品牌要求“让更多的人参与”，他邀请300位嘉宾往墙上砸颜料球，砸完之后凌乱不堪，最后通过他的勾勒，墙上出现了一头栩栩如生的猎豹。这样的营销广告，让人们都参与，最后出现这么强烈的视觉效果，体现了品牌的特性，达到了比传统广告更强的广告效应。

三、涂鸦广告的公益性

除了商业广告可以利用涂鸦艺术，涂鸦艺术也可以传达出公益的广告内涵，公益广告它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。涂鸦艺术属于街头文化，能更好地向人们传达目的，“画图男”陈英杰，在进行商业广告涂鸦创作的时候，也进行着公益广告的涂鸦，他擅长画动物，并和WWF（世界自然基金会）合作，保护世界多样性，他用泼墨和涂鸦相结合的艺术表现手法创作出一系列惊艳的作品。为野生救援创作的蝠鲼壁画《蓝梦》，作品充满灵性、气魄。很多人还没有来得及认识蝠鲼，但他们的生存已经岌岌可危，一起保护蝠鲼，拒绝食蝠鲼鳃，通过这种形式，具有强大的视觉冲击力和感染力，直击人们的心灵，达到了公益的效果。

四、结语

涂鸦能从地下走向大众，并作为一种艺术为人们所接受，涂鸦广告适应了人们的审美需要、时代需要、视觉形式多元化的需要、广告功能信息传递的需要，在社会多元化发展的趋势下，广告要不断地与时俱进，进行创新，才能吸引人们的眼球，而涂鸦艺术在广告中的应用，不仅丰富了广告的表达形式，也提高了广告内容的表现力，涂鸦艺术与广告设计的融合，更好地促进了广告的发展。

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