林丽琪

摘 要：选取浙江杭州、湖州和丽水三个国家生态文明先行示范区为样本，从微观角度实证研究了区域农村生态消费行为的影响因素。研究显示：农村居民的生态消费意愿是生态消费行为的重要前置因素，农村地区的集体主义文化、“天人合一”文化、农村个体的生态认知及生态情感意识、社会群体都能显著地通过影响农民生态消费意愿这一途径，来影响农民的生态消费行为。其中个人生态情感意识和社会群体两种因素对农民生态消费行为的影响作用较高。

关键词：农村；生态消费行为；影响因素；实证

深化改革开放以来，我国各地经济发展都取得了卓越成就，特别是近年来国家大力实施城乡一体化战略，城乡发展差距正逐步缩小，农村地区成为未来我国经济发展的重要战场。与此同时，在全国经济不断发展的过程中，也不可避免地产生了不同程度的生态环境破坏，尤其是水体污染、土壤沙漠化，以及近年来一直“流行”的雾霾等等，对国内居民的健康生活和整个社会的稳定发展造成较大的负面影响。许多专家指出，国内生态环境问题的主要原因在于人们社会活动，其中超过一半的环境污染来源于居民在社会上的消费行为。如果能逐步扭转居民的消费方式，由传统消费逐步转向生态消费，对于预防生态环境恶化、营造良好生态环境具有重要的贡献。

生态消费作为一种新型的以绿色为主题的消费方式，既能满足社会消费需求，又能优化环境质量。……